Vraćamo se na očne jabučice

lemingi1

Ako pripadate LinkedInu, Twitter, Facebook, ili Youtube, vidjet ćete da vaše korisničko sučelje uvijek uključuje Preporuke da se drugi ljudi mogu povezati ili slijediti.

Smatram da je ovo uznemirujuće.

Ni ja se ne opravdavam zbog ovoga. Uvijek želim povećati svoje sljedbenike na mreži i promovirati ih u svakoj prilici. Idite na bilo koju stranicu s tvrtkom ili osobom koja traži ovlaštenje na mreži i vidjet ćete kako traže još sljedbenika. To je izvan kontrole.

Istodobno, ljudi poput Facebooka prave se da su zabrinuti za vašu privatnost smjernice o privatnosti da biste se trebali povezati samo s obitelji i prijateljima. Stvarno? Pa kako onda da Facebook uvijek preporučuje da se povežem s ljudima koji jesu ne moja obitelj i jesu ne moji prijatelji?!

Twitter je, s druge strane, prilično očigledan u pogledu onoga što pokušavaju učiniti. U svojim smjernicama o privatnosti navode: "Većina podataka koje nam pružate informacije su za koje tražite da ih objavimo." i kažu vam da taj sadržaj zapravo potiskuju u svijet u stvarnom vremenu.

Kako kršenja sigurnosti i informacije o privatnosti postaju sve više i više zastupljene na društvenim mrežama, ovaj se poriv za širenjem svačije mreže velikim količinom mora mijenjati. Kao i prednosti više zjenice moraju trgovci agresivno umanjiti. Vraćamo se natrag u način "očne jabučice" kada je riječ o društvenim mrežama. Tradicionalni mediji zauvijek su reklamirali velike brojeve i nikad nisu uspjeli.

Svatko može prevariti i dodati desetke ili stotine tisuća sljedbenika (idite pronaći nekoga tko nema autoritet s preko sto tisuća sljedbenika i počnite slijediti sve njihove sljedbenike - garantirat ću da će vas većina pratiti). Jednom kad to učinite, odmah vas traže kao jedan od utjecaja bilo kojeg broja aplikacija na mreži - čak i sofisticirani algoritmi poput Kloutom se manipulira.

Sad koliko i ja uznemiren, igra je u kojoj smo danas. Ako će se moji klijenti natjecati, a ja ću pokušati dosegnuti i prodati više onima, igrat ću igru. Također ću preporučiti svojim klijentima da povećaju svoje sljedbenike. Kad me prijatelj iz tvrtke nedavno pitao kako provaliti na Twitter, dao sam mu tri savjeta:

  1. Pružite vrijednost svojim sljedbenicima.
  2. Govori kad postoji nešto o čemu vrijedi raspraviti.
  3. Ako vas ljudi ne slijede, kupite neke sljedbenike kako biste započeli sljedbeništvo.

Sveto sranje, jesam li to nekome zapravo savjetovao kupiti sljedbenike? Da jesam. Zašto? Jer vi i dalje pratite ljude koji imaju puno sljedbenika, umjesto da brinete o relevantnosti njihovog sadržaja. Ne svi, naravno, ali većina vas. (PS: Postoji rizik kupnje sljedbenika ... ako vi sisati na društvenim mrežama, oni će otići. Međutim, to nije velik rizik, pa to danas svi rade.)

Na kraju ćemo doći do točke zasićenja u kojoj svi prate sve koji govore o ničemu, a medij će biti zlostavljan i umanjivan kao što smo to činili sa svim ostalim tradicionalnim medijima u prošlosti. U tom će trenutku marketinški stručnjaci zaboraviti na količinu podataka i početi se ponašati odgovorno kako bi sponzorirali resurse društvenih medija s relevantnom publikom.

Do tada, valjda ćemo samo prikupljati očne jabučice.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.