Što je povratno povezivanje? Kako proizvesti kvalitetne povratne veze bez ugrožavanja svoje domene

Što je strategija povratnog povezivanja?

Kad čujem da netko spominje tu riječ backlink kao dio opće strategije digitalnog marketinga, sklon sam jeziti. Objasnit ću zašto kroz ovaj post, ali želim početi s malo povijesti.

Nekada su tražilice bile veliki imenici koji su prvenstveno bili konstruirani i uređeni poput imenika. Googleov algoritam PageRank promijenio je krajolik pretraživanja jer je koristio veze na odredišnu stranicu kao težinu važnosti.

Uobičajena veza (anchor tag) izgleda ovako:

Martech Zone

Dok su tražilice indeksirale web i hvatale odredišta, rangirale su rezultate tražilice na temelju broja veza koje su upućivale na to odredište, koje su ključne riječi ili fraze korištene u sidrenom tekstu, zajedno sa sadržajem indeksiranim na odredišnoj stranici .

Što je povratna veza?

Dolazna hiperveza s jedne domene ili poddomene na vašu domenu ili na određenu web adresu.

Zašto su povratne veze važne

Prema Prva stranica Sage, ovdje su prosječni CTR-ovi po poziciji na stranici rezultata tražilice (Zmija):

serp klikovni postotak po rangu

Navedimo primjer. Stranica A i stranica B natječu se za rangiranje u tražilici. Ako je stranica A imala 100 poveznica koje upućuju na nju s tom ključnom riječi u tekstu sidra povratne veze, a stranica B ima 50 veza koje upućuju na nju, stranica A bi se rangirala više.

Tražilice su ključne za strategiju akvizicije svake tvrtke. Korisnici tražilica koriste ključne riječi i izraze koji pokazuju njihovu namjeru da istraže kupnju ili rješenje... a vaše rangiranje ima dramatičan utjecaj na stope klikanja (CTR) korisnika tražilice.

Kako je industrija promatrala visoke stope konverzije korisnika organskog pretraživanja... i naknadnu lakoću stvaranja povratnih veza, možete samo zamisliti što se sljedeće dogodilo. Industrija vrijedna 5 milijardi dolara eksplodirala je i nebrojene SEO agencije su otvorile radnju. Internetske stranice koje su analizirale veze počele su ocjenjivati ​​domene, pružajući profesionalcima tražilicama ključ za identificiranje optimalnih stranica za poveznice kako bi svojim klijentima postigli bolji rang.

Kao rezultat toga, tvrtke uključene strategije izgradnje poveznica proizvesti povratne veze i povećati njihov rang. Povratne veze postale su krvavi sport i točnost rezultata tražilice je pala jer su tvrtke jednostavno plaćale povratne veze. Neke SEO tvrtke programski su generirale nove povezuju farme bez apsolutno nikakve vrijednosti osim ubacivanja povratnih veza za svoje klijente.

Napredni Google algoritmi i povratne veze

Čekić je pao kada je Google objavio algoritam za algoritmom kako bi spriječio igranje rangiranja proizvodnjom povratnih poveznica. S vremenom je Google čak uspio identificirati tvrtke s najviše zloupotrebe povratnih poveznica i zakopali su ih u tražilicama. Jedan vrlo popularan primjer bio je JC Penney, koji je angažirao SEO agenciju koja je bila generiranje povratnih veza za izgradnju svog rangiranja. Bilo je još tisuće onih koji su to učinili, ali nisu bili uhvaćeni.

Google je u kontinuiranoj borbi protiv sustava koji se umjetno dobiva kako bi se poboljšala točnost rezultata tražilice. Povratne veze sada se ponderiraju na temelju relevantnosti stranice, konteksta odredišta i ukupne kvalitete domene uz kombinaciju ključnih riječi. Osim toga, ako ste prijavljeni na Google, rezultati vaše tražilice su geografski i bihevioralno ciljani na vašu povijest pregledavanja.

Danas, proizvodi tonu sumnjivih poveznica na web-mjesta bez ovlasti sada mogu šteta svoju domenu umjesto da joj pomognete. Nažalost, još uvijek postoje profesionalci i agencije za optimizaciju tražilica koje se usredotočuju na povratne veze kao lijek za postizanje poboljšanog ranga. Prije nekoliko mjeseci napravio sam reviziju povratnih veza za klijenta kućnih usluga koji se borio za rangiranje... i pronašao tonu toksičnih povratnih veza. Nakon stvaranje datoteke za odricanje i njezino učitavanje za Google, počeli smo viđati dramatično poboljšanje u njihovom ukupnom organskom rangiranju i povezanom prometu.

Danas backlinking zahtijeva pažljivo istraživanje i puno truda kako bi se osiguralo da proizvodite povratnu vezu koja će pomoći, a ne naštetiti vidljivosti vašeg brenda u organskom pretraživanju. Ovaj animacija od 216digital ilustrira tu strategiju:

slika

Nisu sve povratne veze jednake

Povratne veze mogu imati različit naziv (marka, proizvod ili osoba), lokaciju i ključnu riječ koja je povezana s njima (ili njihove kombinacije). Domena koja povezuje također može imati važnost za naziv, lokaciju ili ključnu riječ. Ako ste tvrtka sa sjedištem u gradu i dobro poznata unutar tog grada (s povratnim vezama), možda ćete biti visoko rangirani u tom gradu, ali ne i u ostalima. Naravno, ako je vaša stranica relevantna za naziv robne marke, najvjerojatnije ćete se bolje rangirati prema ključnim riječima u kombinaciji s robnom markom.

Kada analiziramo poredak pretraživanja i ključne riječi povezane s našim klijentima, često raščlanjujemo bilo koju kombinaciju marke i ključne riječi i usredotočujemo se na teme i lokacije kako bismo vidjeli koliko dobro naši klijenti povećavaju svoju prisutnost u pretraživanju. Zapravo ne bi bilo moguće pretpostaviti da algoritmi pretraživanja rangiraju web lokacije bez lokacije ili robne marke ... već zato što domene s povratnim vezama na njih imaju relevantnost i ovlasti za određene robne marke ili lokacije.

Citati: Beyond the Backlink

Mora li to uopće više biti fizička povratna veza? Citati povećavaju svoju težinu u algoritmima tražilice. Citiranje je spominjanje jedinstvenog pojma unutar članka ili čak unutar slike ili videa. Citat je jedinstvena osoba, mjesto ili stvar. Ako Martech Zone se spominje na drugoj domeni bez poveznice, ali kontekst je marketing, zašto tražilica ovdje ne bi odvagnula spominjanje i povećala rang članaka? Naravno da bi.

Tu je i kontekst sadržaja uz vezu. Ima li domena koja upućuje na vašu domenu ili web adresu relevantnu za temu za koju se želite rangirati? Je li stranica s povratnom vezom koja upućuje na vašu domenu ili web-adresu relevantna za temu? Kako bi to procijenile, tražilice moraju gledati dalje od teksta u sidrenom tekstu i analizirati cijeli sadržaj stranice i autoritet domene.

Vjerujem da algoritmi koriste ovu strategiju.

Autorstvo: Smrt ili ponovno rođenje

Prije nekoliko godina Google je izdao oznake koje su autorima omogućile da povežu stranice na kojima su pisali i sadržaj koji su proizveli sa svojim imenom i društvenim profilom. Ovo je bio prilično impresivan napredak jer ste mogli konstruirati povijest autora i procijeniti njihov autoritet na određene teme. Recimo, bilo bi nemoguće ponoviti moje desetljeće pisanja o marketingu.

Iako mnogi ljudi vjeruju da je Google ubio autorstvo, vjerujem da su ubili samo markup. Mislim da postoje vrlo dobre šanse da je Google jednostavno razvio svoje algoritme za identificiranje autora bez oznaka.

Era zarade od veza

Da budem iskren, navijao sam za kraj ere pay-to-play u kojoj su tvrtke s najdubljim džepom angažirale SEO agencije s najviše resursa za proizvodnju povratnih veza. Dok smo naporno radili na razvijanju sjajnih web stranica i nevjerojatnog sadržaja, gledali smo kako nam ljestvica s vremenom pada i gubimo značajan dio prometa.

Sadržaj niske kvalitete, neželjeno slanje komentara i meta ključne riječi više nisu učinkovite SEO strategije - i to s razlogom. Kako algoritmi tražilice postaju sve sofisticiraniji, lakše je otkriti (i ukloniti) manipulativne sheme veza.

I dalje govorim ljudima da je SEO prije bio matematički problem, ali sada se vratio na a problem ljudi. Iako postoje neke temeljne strategije koje osiguravaju da je vaša web stranica prilagođena tražilicama, činjenica je da odličan sadržaj dobro kotira (izvan blokiranja tražilica). Sjajan sadržaj se otkriva i dijeli na društvenim mrežama, a zatim se spominje i povezuje na relevantne stranice. I to je magija povratne veze!

Strategije povratnog povezivanja danas

Današnje strategije povratnog povezivanja ne izgledaju nimalo kao one prije deset godina. Kako bismo stekli povratne veze, mi zaraditi danas s visoko ciljanim strategijama koristeći sljedeće korake:

  1. Autoritet domene – Korištenje platformi poput Semrush, možemo identificirati specifične ključne riječi i dobiti popis odredišnih web lokacija koje su relevantne i dobro rangirane. Ovo se obično naziva autoritet domene.
  2. Izvorni sadržaj – Proizvodimo nevjerojatan, dobro istražen sadržaj, uključujući infografiku, primarno istraživanje i/ili dobro napisane članke za odredišnu stranicu koji uključuju povratne veze na našu stranicu.
  3. Dosezati – Ugrađujemo strategiju odnosa s javnošću kako bismo došli do tih publikacija i promoviramo svoj sadržaj ili zahtjev za podnošenjem članka na njihovu stranicu. Transparentni smo u pogledu naše motivacije u tome i nekoliko publikacija odbija povratnu vezu kada vide kvalitetu članka ili infografike koju pružamo.

Backlinking je još uvijek strategija koju možete outsource. Postoje vrlo kompetentne usluge za izgradnju linkova koje imaju stroge procese i kontrolu kvalitete oko svog procesa i strategija širenja.

Plaćanje povratne veze predstavlja kršenje Googleovih Uvjeta pružanja usluge i nikada ne biste trebali izlagati svoju domenu riziku plaćajući povratnu vezu (ili biti plaćeni za postavljanje povratne veze). Međutim, plaćanje sadržaja i usluga širenja za traženje povratne veze nije kršenje.

Vanjske usluge izgradnje linkova

Jedna firma s kojom sam bio impresioniran je Stan Ventures. Njihove cijene variraju na temelju kvalitete domene, članka i povezanog broja veza koje želite steći. Možete čak zatražiti odredišnu stranicu. Evo preglednog videa:

Stan Ventures nudi tri vrste programa za koje bi vaša tvrtka mogla biti zainteresirana. Također nude i uslugu SEO kojom upravlja bijelom etiketom.

Usluge izgradnje linkova Blogger Outreach usluge Upravljane SEO usluge

Ova infografika iz Na blogu Blast je ažuriran i temeljit vodič o tome kako izgraditi visokokvalitetne veze za svoju web stranicu.

Link Building Infografika 1 u mjerilu

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.