CRM i podatkovne platformeVideozapisi o marketingu i prodajiMarketinški alati

Što je Mashup?

Pojam Mashup izvorno je populariziran ranih 2000-ih. Iako ga je teško pripisati jednom pojedincu, dobio je značaj u kontekstu web aplikacija koje su kombinirale podatke iz više izvora za stvaranje novih, integriranih usluga. To nije nedavni koncept, već širenje Apis i web usluge učinile su mashupe danas češćim.

Imao sam zadovoljstvo prisustvovati prvom MashupCampu u Mountain Viewu i čak sam dizajnirao logo za događaj. Bili su to uzbudljivi dani… sa stotinama programera koji su pokazivali nove proizvode koje su stvorili kroz integracije s drugim platformama.

Mashup kamp

Mashup u kontekstu prodaje i marketinga odnosi se na kombiniranje različitih izvora podataka ili aplikacija za stvaranje jedinstvenog i vrijednog rezultata, često za poslovnu inteligenciju, analizu ili druge prodajne i marketinške svrhe.

OIETful API-ji, koji su Representational State Transfer Application Programming Interfaces, odigrali su ključnu ulogu u ubrzavanju mashup industrije. Oni pružaju standardizirani način za međusobnu komunikaciju različitih softverskih sustava preko Interneta. Ova jednostavnost komunikacije omogućila je tvrtkama da besprijekorno integriraju podatke i funkcionalnosti iz različitih izvora, što je rezultiralo učinkovitijim prodajnim i marketinškim strategijama.

Neke od prvih mješavina u domeni prodaje i marketinga uključivale su kombiniranje podataka iz sustava mapiranja, platformi društvenih medija i marketinških alata putem e-pošte za stvaranje novih platformi kroz automatizaciju i integraciju višestrukih usluga.

Kombinacije su sada uobičajene zbog nekoliko razloga:

  • Široko prihvaćanje API-ja i dostupnost API-ja iz raznih usluga.
  • Potreba poduzeća da steknu konkurentsku prednost izvlačenjem uvida iz različitih izvora podataka.
  • Zahtjev za integracijom podataka u stvarnom vremenu za podršku agilnom donošenju odluka u prodaji i marketingu.

Evo nekoliko primjera ranih kombinacija koje su se razvile u uobičajene platforme ili značajke, ili su integrirane ili nabavljene u temeljne proizvode:

  • Google karte: Google karte započele su kao samostalna kombinacija koja je kombinirala podatke kartiranja s informacijama o lokalnim tvrtkama. Integrirao je podatke iz različitih izvora, uključujući podatke za mapiranje, poslovne imenike i još mnogo toga. To je sada naširoko korištena platforma za mapiranje, a njeni API-ji integrirani su u bezbrojna web-mjesta i aplikacije.
  • Salesforce: Salesforce je započeo kao CRM platforma, ali je integrirao različite značajke i usluge kroz akvizicije i partnerstva. Sada nudi širok raspon alata za prodaju i marketing, kao što je Pardot za automatizaciju marketinga, Tableau za analizu podataka i MuleSoft za integraciju API-ja.
  • Twitter: Twitter je u početku integriran s raznim uslugama i API-jima za prikaz tweetova na web stranicama i aplikacijama. S vremenom je proširio svoju ponudu, uključujući alate za oglašavanje i analitiku, što ga čini sveobuhvatnom platformom društvenih medija za marketing i angažman.
  • HubSpot: HubSpot je započeo kao ulazna marketinška platforma, ali se proširio na prodaju, korisničku službu i CRM. Nudi skup integriranih alata za tvrtke za učinkovito upravljanje prodajom i marketingom.
  • Facebook: Facebook je preuzeo Instagram i WhatsApp, integrirajući ove platforme u svoj ekosustav. Ove akvizicije omogućile su Facebooku da proširi svoju ponudu i uključi širu publiku, čineći ga sveobuhvatnim društvenim medijima i platformom za razmjenu poruka za marketing.
  • Adobe Marketing Cloud: Adobeov Marketing Cloud razvio se akvizicijom raznih tvrtki, uključujući Omniture i TubeMogul. Ove su akvizicije Adobeu omogućile opsežan paket marketinških i analitičkih alata, integrirajući podatke i marketinške mogućnosti.

Ovi primjeri naglašavaju kako su se rane kombinacije, koje su integrirale podatke i funkcionalnosti iz različitih izvora, razvile u uobičajene platforme ili su integrirane u osnovne proizvode. Ova se evolucija često događala kroz akvizicije, partnerstva i proširenje značajki kako bi se zadovoljile rastuće potrebe poduzeća u prodaji i marketingu.

Mashups također nije ograničen na tehnologiju. Glazbene kombinacije su nevjerojatno popularne, evo jedne od mojih omiljenih:

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.