Sve što trebate znati o oporavku oglasa

Oporavak oglasa

Jedan od najvećih izazova za izdavače i bilo koje marketere danas su blokatori oglasa. Za marketinške stručnjake, porast stope blokiranja oglasa rezultira nemogućnošću dosezanja željene publike za blokiranje oglasa. Uz to, visoke stope blokiranja oglasa dovode do manjeg oglasnog prostora, što na kraju može povećati stope CPM-a.

Otkako su blokatori oglasa počeli djelovati prije više od deset godina, stope blokiranja oglasa naglo su porasle, stekavši milijune korisnika i proširivši se na svaka platforma.

Jedno od najnovijih otkrića našeg istraživačkog tima na Naprijed jest da je trenutna stopa blokiranja oglasa u SAD-u 33.1%. To znači da 3 od 10 korisnika nisu izloženi vašim marketinškim naporima. Jasno je da je to hitno pitanje za svijet marketinga, a slijedom toga i za svijet nakladništva, što ovisi o oglašavanju za njegovo postojanje.

Kako se s tim može riješiti?

Do danas postoji nekoliko pristupa koji pokušavaju riješiti fenomen blokiranja oglasa. Neki izdavači pokušavaju promijeniti svoj poslovni model i koriste platne zidove kako bi naplatili korisnicima pristup svojoj web stranici. Drugi radije prisiljavaju svoje korisnike da stave svoje web stranice na popis dopuštenih putem postavki programa za blokiranje oglasa kako bi pristupili sadržaju web mjesta. Glavni pad obje strategije je njihova ometanost i rizik da će korisnici to učiniti napustiti stranicu u potpunosti.

Tu dolazi alternativni pristup - oporavak oglasa.

Oporavak oglasa omogućava izdavačima da ponovo umetnu oglase koje su blokatori oglasa prvotno uklonili. Ova strategija ima neke izrazite prednosti u odnosu na ostatak paketa. Očita je prednost mogućnost prikazivanja oglasa publici koja blokira i ne blokira oglas. Izdavači će čak moći proširiti svoj oglasni prostor, segmentirati korisnike i ciljati određene kampanje na publiku koja blokira i ne blokira oglase.

Suprotno onome što se moglo očekivati, korisnici blokiranja oglasa čak pokazuju visoke stope angažmana, ponekad više i od korisnika koji ne blokiraju oglase.

Koje su različite vrste rješenja za oporavak oglasa?

Danas postoji nekoliko rješenja na tržištu. Pri ispitivanju različitih treba imati na umu određene važne parametre. Prva je integracija - rješenja za oporavak oglasa mogu se implementirati na strani poslužitelja, CDN (mreža za isporuku sadržaja) ili na strani klijenta. Integracije na strani poslužitelja i CDN-a složene su i vrlo nametljive te često zahtijevaju velike promjene od strane izdavača, uključujući njihove oglasne operacije.

Većina vlasnika web mjesta boji se takvih nametljivih integracija, koje predstavljaju veliku prepreku, i često će radije uopće ne integrirati rješenje. S druge strane, većina integracija na strani klijenta ograničena je i blokatori oglasa mogu ih zaobići.

Još jedna važna razlika između različitih rješenja za oporavak oglasa je njihova sveobuhvatnost. To uključuje na kojim platformama rade i koje oglase mogu oporaviti.

Štoviše, iako izdavači žele predstaviti sve vrste oglasa, uključujući statičke, video oglase i nativne oglase, neka rješenja za oporavak oglasa mogu vratiti samo jednu vrstu oglasa.

onit adblocking

Što je Uponitovo rješenje?

Uponit nudi najobuhvatniju platformu za oporavak oglasa, sposobnu za obnavljanje svih položaja oglasa koji su uklonjeni blokatorima oglasa, kako na mobilnim tako i na stolnim preglednicima. Afterit vraća prikazne, video i nativne oglasne kampanje, s potpunim praćenjem piksela, ciljanjem kolačića i podrškom za segmentaciju korisnika.

Naše se rješenje temelji na brzoj integraciji na strani klijenta, omogućujući neometanu integraciju koja ne zahtijeva promjene na oglasnim poslužiteljima ili operacijama oglasa naših klijenata.

Misija tvrtke Onit je omogućiti vlasnicima stranica da održe svoj poslovni model, istovremeno vodeći računa o iskustvu korisnika. Radimo u skladu s Smjernice Koalicije za bolje oglase, za koji smatramo da je postavljen srednji put i izdavači i korisnici.

Koristeći Afterit, izdavač može kontrolirati koji se oglasi poslužuju i gdje se postavljaju te osigurati da su oni samo visokokvalitetni i neometani. Uz to, naše rješenje doprinosi boljem korisničkom iskustvu, ubrzavanjem vremena učitavanja stranica i smanjenjem potrošnje propusnosti.

Kako djeluje Uponit?

Koristimo ugrađeni JavaScript, koji se automatski aktivira kada otkrije korisnike s aktivnim alatom za blokiranje oglasa. Kada se aktivira, JavaScript automatski pronalazi blokirane položaje oglasa, hvata njihove zahtjeve za oglase, uključujući piksele za praćenje i ciljanje, i šalje ih sigurno na naše poslužitelje putem sigurnog, neotkrivenog protokola koji blokatori oglasa ne mogu blokirati. Naši poslužitelji zatim komuniciraju s izdavačkim oglasnim poslužiteljima kako bi dohvatili oglase i njihove resurse. Zatim se dohvaćeni oglasi kodiraju, koristeći jedinstvene metamorfne tehnike, koje uklanjaju sve uzorke koji sadržaj označavaju kao oglas i šalju se natrag u preglednik. Konačno, na razini DOM (objektni model dokumenta) skripta rekonstruira oglase u pregledniku i ponovno stvara nove DOM strukture za hostiranje oglasa koje blokatori oglasa ne mogu prepoznati kao povezane s oglasima.

Krajnji je rezultat prikazivanje oglasa korisniku koji blokira oglas, bez obzira koji se blokator oglasa koristi.

Povećanje prihoda od oglasa, povećanje angažmana

Kada stopa blokiranja oglasa za Mako, Vodeći izraelski zabavni portal, dosegao je 33% i značajno naštetio njihovom radu na temelju oglasa, počeli su tražiti rješenje. Kao što je izjavio Uri Rozen, Makov izvršni direktor, Uponit je jedino rješenje koje im je omogućilo da bez prekida nastave raditi s oglasima. Korištenjem rješenja tvrtke Onit, Mako je od lipnja 2016. godine u mogućnosti ponuditi oglasne kampanje korisnicima koji blokiraju oglase, a nedavno je počeo posluživati ​​video oglase u odjeljku članaka i u njihovoj opsežnoj VOD usluzi. Neovisni doprinos Makovom prihodu od prikaznih oglasa za stolna računala rezultirao je značajnim rastom od 32% -39% između siječnja i svibnja 2017. godine.

Prema Rozenu, korisnici blokiranja oglasa pokazali su slične ili čak više razine angažmana i zadržavanja od korisnika koji ne blokiraju oglas, s prosječnim vremenom sesije koji je porastao za 3.2%.

Mako je samo jedan primjer naših mnogobrojnih sretnih partnera.

Naprijed

Doznajte više na stranici Attait

 

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.