Content marketingVideozapisi o marketingu i prodajiPretraživanje marketingaSocial Media Marketing

Što je Content Authority?

O tome ćemo još puno napisati autoritet sadržaja, ali želimo predstaviti koncept koji naša agencija raspoređuje se uz pomoć naših partnera na Metonimija medija i Isto tako PR.

Pozadina autoriteta sadržaja

Izazov koji i dalje nalazimo kod naših klijenata jest da se čini da uvijek nedostaje strategije dok oni postavljaju svoj marketing sadržaja. Visinomjer to izvještava 70% prodavača nema dosljednu ili integriranu strategiju sadržaja.

Postoje preduvjeti i analiza nakon što se moraju dogoditi s vašom strategijom marketinga sadržaja. Evolucija:

  1. marka - Vaša tvrtka treba uspostavljenu kulturu i identitet.
  2. Poruke - Tvrtke trebaju istražiti kako bi razumjele tko je vaša publika i kako komunicirati s njom, razlikujući se od konkurencije.
  3. Sadržaj - Tvrtke trebaju razviti sadržaj koji pruža odgovore na koje potencijalni kupci i kupci istražuju na mreži, pružajući im vrijednost i gradeći povjerenje kako bi ih doveli do suradnje s vašom tvrtkom. To treba postići na svim medijima.
  4. Promocija - Kako tvrtke prepoznaju sadržaj s visokom izvedbom, taj sadržaj treba promovirati kako bi dosegao i stekao novu publiku. Ne radi se samo o plaćenom pretraživanju, već o plaćenom pristupu društvenim mrežama i odnosima s javnošću koji maksimiziraju dijeljene, zarađene i plaćene medije.
  5. Analiza - Sveobuhvatna analiza kako bi se utvrdilo što djeluje, gdje se izvodi i praznine u razvoju više ostvarenih potreba za sadržajem. Analiza može čak pokazati da trebate izmijeniti svoju marku ili prilagoditi svoje poruke.

Često imamo kupce koji žele prijeći izravno na razvoj sadržaja, iako im nedostaje snažan identitet robne marke ili ne razumiju kome pišu ili kako troše sadržaj. A u drugim slučajevima vidimo ogromna ulaganja u razvoj sadržaja bez strategije za promicanje tog sadržaja.

Ako postoje slabosti u prethodnim ili postprodukcijskim strategijama vašeg marketinga sadržaja, ne možete u potpunosti shvatiti potencijal utjecaja sadržaja koji razvijate.

Što je Content Authority?

Autoritet za sadržaj ustaljena je metodologija u kojoj istraživanje ne pruža jednostavno ono što treba napisati kako bi se zadovoljila potražnja za sadržajem vaših proizvoda i usluga na mreži, već metodologija za povećanje učinkovitosti tog sadržaja tijekom vremena. S uspostavljenim učinkovitim postupkom za utvrđivanje sadržaja, vaš će sadržaj povećati vidljivost na tražilicama, društvenim mrežama, vanjskim relevantnim web lokacijama, kao i na vašim vlastitim.

Kako se proizvodi sadržaj za razvoj autoriteta?

Autoritet za sadržaj donosi agilni marketing pristup proizvodnji i implementaciji vašeg sadržaja. Sadržaj je svrsishodan i odmjeren za nastavak izgradnje autoriteta.

Izrada sadržaja za autoritet

Koje su metrike sadržaja autoriteta

Budući da promatrate svaki aspekt svoje robne marke, razmjenu poruka i sadržaj, mjerni podaci uključuju svaki element za praćenje izvedbe akvizicijom, zadržavanjem i prodajom kupaca. Putovanja kupaca (ne samo jedno) ilustriraju se s vremenom, jer se svaki atribut vašeg sadržaja i interakcija kupaca s njim bilježe i prate - uključujući prepoznavanje, sentiment, rangiranje, prikaze, rangiranje, konverzije, interakcije, pojavljivanja, klikove, dovršavanja, dionice itd.

Rezultati marketinga sadržaja

Evo jednostavnog primjera kako Content Authority zapravo upravlja ukupnim rangiranjem klijenata. Ispod je pregled sadržaja klijenta i zbirni poredak tog klijenta iz mjeseca u mjesec tijekom posljednjih nekoliko godina. Imajte na umu da se u cjelini u najboljem slučaju rangiraju na dnu 1. stranice.

sadržaj-autoritet-klijent

Evo sadržaja koji smo proizveli, podijelili i promovirali. Prosječnim rangiranjem 3. ili 4., vrijednost ove strategije sadržaja zasjenjuje bilo koji sadržaj koji je klijent proizveo. Kao što znate, klikovni postotak na tim pozicijama je eksponencijalno veći od dna stranice ili vrha druge stranice.

autoritet sadržaja-dknewmedia.com

Dolazi još ...

Pojam Autoritet za sadržaj napisao je Bryant Tutterow, koji je implementirao i usavršio strategiju u nekoliko tvrtki. Rezultati su vrlo slični složenim kamatama. Fokusiranjem na spektar komunikacijskih medija, vrsta sadržaja i lokacija publike te pokretanjem i promocijom i optimizacijom zajedničkih napora, uspjeli smo povećati rang i doseg naših klijenata do 940%.

U bliskoj ćemo budućnosti pisati mnogo više o autoritetu sadržaja. Ako vaša tvrtka objavljuje puno sadržaja na mreži, ali ne vidite da se vaš utjecaj povećava, kontaktirajte nas na Highbridge i mi možemo pomoći.

Douglas Karr

Douglas Karr je osnivač Martech Zone i priznati stručnjak za digitalnu transformaciju. Douglas je pomogao pri pokretanju nekoliko uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligenceu od preko 5 milijardi USD u Martechovim akvizicijama i ulaganjima, te nastavlja s pokretanjem vlastitih platformi i usluga. Suosnivač je Highbridge, konzultantska tvrtka za digitalnu transformaciju. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

4 Komentari

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.

Vezani članci