Generacijski marketing: razumijevanje različitih dobnih skupina i njihovih preferencija

Dobne skupine i angažman u sadržaju

Tržnici uvijek traže nove načine i strategije kako doći do svoje ciljne publike i postići najbolje rezultate iz marketinških kampanja. Generacijski marketing jedna je od takvih strategija koja marketinškim trgovcima pruža priliku da prodru duboko u ciljanu publiku i bolje razumiju digitalne potrebe i preferencije svog tržišta.

Što je generacijski marketing?

Generacijski marketing postupak je podjele publike na segmente na temelju njihove dobi. U marketinškom svijetu pet najvažnijih generacija su zrele, baby boomeri, generacija X, generacija Y ili tisućljeća i generacija Z.

Svaki se segment odnosi na ljude koji su rođeni u istom vremenskom razdoblju i dijele iste navike, sklonosti i iskustva.

Taj postupak omogućuje marketinškim stručnjacima da saznaju više o svojoj publici, da prilagode prilagođeni sadržaj za svaku dobnu skupinu i da koriste različite marketinške strategije i medije za svaku generaciju.

Pa što nam kaže svaka dobna skupina?

Postavke društvenih medija

Društveni se mediji pojavili kao jedan od najvažnijih marketinških kanala u posljednjem desetljeću jer ih sada koristi više od dvije i pol milijarde ljudi. Ali nije toliko popularan među starijim generacijama kao među mlađim naraštajem.

Kada 86% osoba mlađih od 29 godina koristi društvene mreže, taj je postotak samo 34 za pojedince koji imaju 65 i više godina.

Slično tome, Facebook i Twitter popularni su među svim dobnim skupinama, ali Instagram i Snapchat najpopularniji su među mlađim ljudima, uglavnom generaciji Z.

Evo jedan primjer:

Kada 36% 65-godišnjaka koristi Facebook, postotak je samo 5 za Instagram za istu dobnu skupinu, a još manji za Snapchat.

Kako dosegnuti generacije putem internetskog marketinga?

Jednom kada naučite o sklonosti i navike svake skupine, također možete dizajnirati personalizirane generacijske marketinške strategije za svaku dobnu skupinu.

Tri najvažnije i mlađe generacije za trgovce su

  • Generacija X (Gen-X)
  • Generacija Y (Tisućljeća)
  • Generacija Z (iGeneration, Post-Millennials)

Nabrojano je nekoliko načina za dosezanje svake dobne skupine.

Kako doći do generacije X

Među trojicom je ova dobna skupina najstarija. Nisu aktivni na platformama društvenih mreža poput Snapchata i Instagrama, ali značajan broj ljudi iz ove dobne skupine koristi Facebook i Twitter. To znači da su twitter kampanje i Facebook oglasi dobar način da ih dosegnete.

Marketing putem e-pošte također je za njih najučinkovitiji medij od sve tri dobne skupine. Čitaju više promotivnih e-maila od generacije Y i generacije Z. Uz to, visokokvalitetni sadržaj blogova također je izvrstan način da steknu lojalnost generacije X.

Kako doći do generacije Y

Poznati i kao tisućljeća, oni su u fokusu većine marketinških kampanja jer troše najviše od svih dobnih skupina.

Aktivni su na svim platformama društvenih mreža, ali više na Facebooku i Twitteru. Generacija X također koristi pametne telefone i tablete više od generacije X, tako da SMS i mobilni marketing također imaju smisla za marketere koji ciljaju tisućljeća.

Drugi učinkoviti načini za dosezanje ove dobne skupine su video sadržaji i UGC (Sadržaj koji generiraju korisnici). Većina ih čita odluke, blogove i povratne informacije korisnika prije nego što donesu odluku.

Kako doći do generacije Z

Još su uvijek mladi, ali vaši budući kupci, tako da ne možete zanemariti ovu dobnu skupinu.

Dobri načini da ih dosegnete jesu upotreba kanala na društvenim mrežama poput Instagrama, Youtubea i Snapchata. Više vole video sadržaje, pametnije telefone i tablete koriste više od stolnih računala i vole interaktivni sadržaj poput kvizova.

Također možete koristiti meme i slike da biste privukli ovu dobnu skupinu.

Da biste saznali više o različitim dobnim skupinama, možete pogledati i sljedeće infografije koje je izradio HandMadeWritings Team, Preferiraju li različite dobne skupine različite mrežne sadržaje?

Generacijski marketing

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.