Što je Neuro Design?

kreativni mozak

Neuro dizajn je novo i rastuće područje koje primjenjuje uvide iz znanosti o umu kako bi pomoglo u izradi učinkovitijih dizajna. Ti uvidi mogu doći iz dva glavna izvora:

  1. Opća načela Neuro Design najbolje prakse koji su izvedeni iz akademskih istraživanja ljudskog vizualnog sustava i psihologije vida. Uključuju stvari poput područja koja su u našem vidnom polju osjetljivija na uočavanje vizualnih elemenata, što pomaže dizajnerima da naprave učinkovitije slike.
  2. Dizajn i marketinške agencije, kao i vlasnici marki, sve su više naručivanje vlastitih neuro istraživanja za procjenu određenih mogućnosti dizajna. Na primjer, ako robna marka razmišlja o potpuno osvježavanju dizajna pakiranja, možda će htjeti testirati nekoliko varijacija dizajna, koristeći potrošače kako bi procijenili što pokazuje najveći potencijal.

Tradicionalno, istraživanje dizajna potrošača uključivalo bi postavljanje pitanja, kao što su:

Koji vam se od sljedećih dizajna najviše sviđa i zašto?

Međutim, istraživanje akademskih psihologa pokazalo je da zapravo imamo ograničenu sposobnost svjesnog razumijevanja zašto volimo određene slike. Dio je toga zato što je puno posla koji naš mozak radi na dekodiranju i razumijevanju slika podsvjesno; toga jednostavno nismo svjesni, jer smo evoluirali do brzih reakcija na ono što vidimo.

Svima nam je poznat način na koji nas iznenadni pokreti kutom oka mogu prestrašiti - naslijeđena osjetljivost koja nas čuva od grabežljivaca - ali postoje i druge ugrađene pristranosti. Na primjer, donosimo brze (u roku od pola sekunde) prosudbe slika i dizajna, neovisno o tome smatramo li ih ugodnima ili neskladnima. Ovi superbrzi, podsvjesni prvi dojmovi onda pristranosti čine naše daljnje misli i radnje povezane s tim dizajnom.

Ono što ovaj problem čini istraživačima koji koriste svjesne upitnike jest to što iako nismo svjesni ove vrste podsvjesnih pristranosti, nismo svjesni i da nismo svjesni! Često smo vođeni potrebom da se pojavimo u kontroli vlastitog ponašanja i da to ponašanje djeluje dosljedno i logično sebi i drugima.

Suprotno tome, mnogi podsvjesni pokretači naših reakcija na dizajn iracionalni su za naš svjesni um. Umjesto da jednostavno kažemo "Ne znam zašto sam imao takvu reakciju na taj dizajn" ili "Nemam pojma zašto sam taj proizvod odabrao s police supermarketa u usporedbi s bilo kojim od konkurenata", mi radimo ono što psiholozi nazivaju " konfabulirati ': izmišljamo prihvatljivo zvučno objašnjenje svog ponašanja.

Kodiranje lica

Suprotno tome, metode istraživanja neuro dizajna ne traže od ljudi da svjesno nagađaju zašto im se sviđa slika, već na brojne pametne načine izaziva reakcije ljudi. Neki od njih su izravna mjerenja mozga ljudi dok gledaju slike, bilo pomoću fMRI skenera ili kapica opremljenih EEG senzorima. Kamere za praćenje očiju također se mogu koristiti za točno mjerenje mjesta na kojima gledamo sliku ili video. Tehnika tzv Kodiranje lica izvlači informacije o našim emocionalnim reakcijama na slike mjerenjem trenutnih promjena u našim mišićima lica (npr. izrazi naših osjećaja na licu).

Ispitivanje implicitnog odgovora

Druga manje poznata, ali moćna metodologija, tzv Ispitivanje implicitnog odgovora, mjeri naše automatske asocijacije između bilo koje slike i bilo koje riječi - poput riječi koja opisuje emociju ili vrijednosti marke koju slika namjerava pobuditi. Snaga tehnika kao što su praćenje oka, kodiranje facijalnog djelovanja i testiranje implicitnog odgovora je u tome što se sve mogu provoditi na mreži, koristeći web kamere i kućna računala ili tablete. Ova nova generacija tehnika ispitivanja omogućuje testiranje stotina potrošača po daleko nižoj cijeni od dovođenja ljudi u laboratorij radi skeniranja mozga.

Istraživanja i uvidi o neuro dizajnu sada se koriste u širokoj paleti industrija u mnogim vrstama dizajna. Web mjesta, pakiranje supermarketa, dizajn proizvoda i logotipi robnih marki među su mnogim područjima koja su se vodila testiranjem neuro dizajna. Tipičan je primjer supermarketa Tesco. Upotrijebio je nekoliko metoda istraživanja neuro dizajna kako bi optimizirao nove dizajne pakiranja za njihov raspon gotovih najfinijih obroka.

Povećavanje sposobnosti pakiranja da privuku pažnju u trgovini i da automatski komuniciraju poželjnu dobru kvalitetu. Još jedan primjer je kuća za dizajn dizajna sa sjedištem u Londonu, Saddington Baynes. Oni sada redovito provode testove implicitnog odgovora kako bi bolje razumjeli kako ljudi reagiraju na njihove koncepte dizajna dok ih razvijaju, a zatim u skladu s tim usavršavaju svoj dizajn.

Neuro dizajn nije namijenjen zamjeni kreativnosti, nadahnuća ili duha ljudskih dizajnera. To je jednostavno novi tehnički alat koji pomaže poboljšati vlastitu intuiciju o tome kako će potrošači vjerojatno reagirati na njihove ideje. Umjetnici i dizajneri imaju dugu povijest usvajanja novih tehnologija za poboljšanje svog rada. Neuro dizajn može im pomoći širenjem vlastitih intuitivnih vještina na isti način na koji alati poput Photoshopa proširuju svoje vještine crtanja.

O knjizi: Neuro dizajn

neuro dizajnDanas tvrtke svih veličina generiraju mnogo kreativnih grafičkih medija i sadržaja, uključujući web stranice, prezentacije, videozapise i objave na društvenim mrežama. Većina velikih tvrtki, uključujući Procter & Gamble, Coca-Colu, Tesco i Google, sada koriste neuroznanstvena istraživanja i teorije za optimizaciju svog digitalnog sadržaja. Neuro Design: Uvidi o neuromarketingu za jačanje angažmana i profitabilnosti, otvara ovaj novi svijet teorija i preporuka za dizajn neuromarketinga i opisuje uvide iz rastućeg područja neuroestetike koji će čitateljima omogućiti da poboljšaju interakciju kupaca sa svojim web stranicama i povećaju profitabilnost.

Uštedite 20% s kodom za popust BMKMartech20

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.