Oglašavačka tehnologijaMarketing Infografika

Razumijevanje programskog oglašavanja, njegovih trendova i voditelja oglasne tehnologije

Desetljećima je oglašavanje na internetu bilo prilično različito. Izdavači su odlučili ponuditi vlastita oglasna mjesta izravno oglašivačima ili umetnutu oglasnu nekretninu za oglasna tržišta da ih licitiraju i kupe. Na Martech Zone, koristimo našu oglasnu nekretninu poput ove… koristeći Google Adsense za unovčavanje članaka i stranica s relevantnim oglasima, kao i umetanje izravnih poveznica i prikaznih oglasa s podružnicama i sponzorima.

Oglašivači su nekada ručno upravljali svojim proračunima, svojim ponudama i istraživali odgovarajućeg izdavača za angažiranje i oglašavanje. Izdavači su morali testirati i upravljati tržištima kojima su se željeli pridružiti. I, ovisno o veličini njihove publike, mogu, ali i ne moraju biti odobreni za to. Sustavi su ipak napredovali tijekom posljednjeg desetljeća. Kako su se širina pojasa, računalna snaga i učinkovitost podataka znatno poboljšali, sustavi su bili bolje automatizirani. Oglašivači su unosili raspon ponuda i proračune, razmjene oglasa upravljale su inventarom i pobjedničkom ponudom, a izdavači su postavljali parametre za svoje oglasne nekretnine.

Što je programsko oglašavanje?

Pojam Programski mediji (Također poznat kao programski marketing or programsko oglašavanje) obuhvaća niz tehnologija koje automatiziraju kupnju, plasman i optimizaciju medijskog inventara, zamjenjujući metode temeljene na ljudima. U tom procesu, partneri u ponudi i potražnji koriste automatizirane sustave i poslovna pravila za postavljanje oglasa u elektronički ciljani medijski inventar. Sugerira se da su programski mediji brzorastući fenomen u globalnoj medijskoj i reklamnoj industriji.

Wikipedija

Programske komponente oglašavanja

Nekoliko je strana uključenih u programsko oglašavanje:

  • oglašivač – Oglašivač je brend koji želi doseći određenu ciljanu publiku na temelju ponašanja, demografije, interesa ili regije.
  • Publisher – Izdavač je dobavljač oglasnih nekretnina ili dostupnih odredišnih stranica gdje se sadržaj može tumačiti i ciljani oglasi mogu biti dinamički umetnuti.
  • Platforma na strani ponude - SSP indeksira izdavačeve stranice, sadržaj i oglasne regije koje su dostupne za licitiranje.
  • Platforma na zahtjev - DSP indeksira oglase oglašivača, ciljanu publiku, ponude i proračune.
  • Ad Exchange – Razmjena oglasa pregovara i spaja oglase s odgovarajućom nekretninom kako bi se povećao oglašivačev povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS).
  • Licitiranje u stvarnom vremenu - RTB je metoda i tehnologija pomoću koje se oglasni inventar prodaje, kupuje i prodaje na temelju pojavljivanja.

Osim toga, ove su platforme često integrirane za veće oglašivače:

  • Platforma za upravljanje podacima – Noviji dodatak programskom oglasnom prostoru je DMP, Platforma koja spaja podatke prve strane oglašivača o publici (računovodstvo, korisnička služba, CRM, itd.) i/ili podatke trećih strana (ponašanje, demografski podaci, geografski) kako biste ih mogli učinkovitije ciljati.
  • Platforma podataka o kupcima - CDP je središnja, trajna, objedinjena baza podataka korisnika koja je dostupna drugim sustavima. Podaci se izvlače iz više izvora, čiste i kombiniraju kako bi se stvorio jedan profil korisnika (također poznat kao pogled od 360 stupnjeva). Ti se podaci mogu integrirati s programskim sustavima oglašavanja radi boljeg segmentiranja i ciljanja kupaca na temelju njihovog ponašanja.

Programsko oglašavanje je ostarjelo uključivanjem strojnog učenja i umjetne inteligencije (AI) za normalizaciju i procjenu kako strukturiranih podataka povezanih s ciljem, tako i nestrukturiranih podataka povezanih s nekretninom izdavača kako bi se identificirao optimalni oglašivač uz najbolju moguću ponudu bez ručne intervencije i brzinom u stvarnom vremenu.

Koje su prednosti programskog oglašavanja?

Osim smanjenja radne snage potrebne za pregovaranje i postavljanje oglasa, programsko oglašavanje je također korisno jer:

  • Ocjenjuje, analizira, testira i proizvodi ciljanje na temelju svih podataka.
  • Smanjen otpad od testiranja i reklamiranja.
  • Poboljšani povrat ulaganja u oglašavanje.
  • Mogućnost trenutnog skaliranja kampanja na temelju dosega ili proračuna.
  • Poboljšano ciljanje i optimizacija.
  • Izdavači mogu odmah unovčiti svoj sadržaj i postići veće stope unovčavanja na trenutačnom sadržaju.

Trendovi programskog oglašavanja

Nekoliko je trendova koji pokreću dvoznamenkasti rast u usvajanju programskog oglašavanja:

  • Privatnost – Povećano blokiranje oglasa i smanjeni podaci o kolačićima trećih strana pokreću inovacije u bilježenju ponašanja korisnika u stvarnom vremenu s ciljanom publikom koju oglašivači traže.
  • Televizija – Na zahtjev, pa čak i tradicionalne kabelske mreže otvaraju svoja oglasna mjesta za programsko oglašavanje.
  • Digitalni izvan kuće - DOOH su povezani jumbo plakati, zasloni i drugi zasloni koji se nalaze izvan kuće, ali postaju dostupni oglašivačima putem platformi na strani potražnje.
  • Audio izvan kuće - AOOH su povezane audio mreže koje se nalaze izvan kuće, ali postaju dostupne oglašivačima putem platformi na strani potražnje.
  • Audio oglasi – Podcasting i glazbene platforme čine svoje platforme dostupnim programskim oglašivačima uz audio oglase.
  • Dinamička kreativna optimizacija - DCO je tehnologija u kojoj se prikazni oglasi dinamički testiraju i stvaraju – uključujući slike, poruke itd. radi boljeg ciljanja korisnika koji ih vidi i sustava na kojem se objavljuju.
  • Blockchain – Dok je mlada tehnologija koja je intenzivna za računalstvo, blockchain se nada poboljšati praćenje i smanjiti prijevare povezane s digitalnim oglašavanjem.

Koje su najbolje programske platforme za oglašivače?

Prema Gartner, vrhunske programske platforme u oglasnoj tehnici su.

  • Adform FLOW – Smješten u Europi i fokusiran na europsko tržište, Adform nudi rješenja za kupnju i prodaju te ima veliki broj izravnih integracija s izdavačima.
  • Adobe Advertising Cloud – široko usmjerena na kombiniranje DSP i DMP funkcionalnost s pretraživanjem i ostalim komponentama martech stacka, uključujući platformu podataka o korisnicima (CDP), web analitiku i objedinjeno izvješćivanje. 
  • Amazon oglašavanje – usredotočeno na pružanje jedinstvenog izvora za licitiranje za ekskluzivni inventar u vlasništvu i pod upravom Amazona, kao i inventar treće strane putem otvorene razmjene i izravnih odnosa s izdavačima. 
  • Amobee – široko usmjereno na konvergirano oglašavanje na TV-u, digitalnim i društvenim kanalima, pružajući konsolidirani pristup linearnom i streaming TV-u, inventaru i tržištima programskih ponuda u stvarnom vremenu.
  • Osnovne tehnologije (bivši Centro) – DSP proizvod je široko usmjeren na medijsko planiranje i operativno izvršenje kroz kanale i vrste poslova.
  • Criteo – Criteo Advertising nastavlja se fokusirati na marketing performansi i ponovno ciljanje, dok produbljuje svoja rješenja cijelog toka za marketinške stručnjake i komercijalne medije kroz integracije na strani kupnje i prodaje. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ovaj je proizvod u velikoj mjeri usmjeren na digitalne kanale i pruža ekskluzivni programski pristup određenim svojstvima u vlasništvu i kojima upravlja Google (npr. YouTube). DV360 dio je Google Marketing Platforma.
  • MediaMath – proizvodi su uglavnom usmjereni na programske medije na različitim kanalima i formatima.
  • Mediaocean – portfelj proizvoda s rastom do akvizicije obuhvaća medijsko planiranje, upravljanje medijima i aspekte mjerenja medija. 
  • Trgovina – pokreće višekanalni, programski DSP.
  • xandr – proizvodi su uglavnom usmjereni na pružanje najboljih platformi u klasi za programske medije i TV-u koji se temelji na publici. 
  • Yahoo! Oglasna teh – omogućiti pristup otvorenim web razmjenama i medijskoj imovini tvrtke koja je u velikom prometu na Yahoo!, Verizon Media i AOL.

epom, vodeći DSP, stvorio je ovu pronicljivu infografiku, Anatomija programskog oglašavanja:

infografski dijagram programskog oglašavanja

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.