Razumijevanje programskog oglašavanja, njegovih trendova i voditelja oglasne tehnologije

Što je programsko oglašavanje - infografika, lideri, akronimi, tehnologije

Desetljećima je oglašavanje na internetu bilo prilično različito. Izdavači su odlučili ponuditi vlastita oglasna mjesta izravno oglašivačima ili umetnutu oglasnu nekretninu za oglasna tržišta da ih licitiraju i kupe. Na Martech Zone, koristimo našu oglasnu nekretninu poput ove… koristeći Google Adsense za unovčavanje članaka i stranica s relevantnim oglasima, kao i umetanje izravnih poveznica i prikaznih oglasa s podružnicama i sponzorima.

Oglašivači su nekada ručno upravljali svojim proračunima, svojim ponudama i istraživali odgovarajućeg izdavača za angažiranje i oglašavanje. Izdavači su morali testirati i upravljati tržištima kojima su se željeli pridružiti. I, ovisno o veličini njihove publike, mogu, ali i ne moraju biti odobreni za to. Sustavi su ipak napredovali tijekom posljednjeg desetljeća. Kako su se širina pojasa, računalna snaga i učinkovitost podataka znatno poboljšali, sustavi su bili bolje automatizirani. Oglašivači su unosili raspon ponuda i proračune, razmjene oglasa upravljale su inventarom i pobjedničkom ponudom, a izdavači su postavljali parametre za svoje oglasne nekretnine.

Što je programsko oglašavanje?

Pojam Programski mediji (Također poznat kao programski marketing or programsko oglašavanje) obuhvaća niz tehnologija koje automatiziraju kupnju, plasman i optimizaciju medijskog inventara, zamjenjujući metode temeljene na ljudima. U tom procesu, partneri u ponudi i potražnji koriste automatizirane sustave i poslovna pravila za postavljanje oglasa u elektronički ciljani medijski inventar. Sugerira se da su programski mediji brzorastući fenomen u globalnoj medijskoj i reklamnoj industriji.

Wikipedija

Programske komponente oglašavanja

Nekoliko je strana uključenih u programsko oglašavanje:

  • oglašivač – Oglašivač je brend koji želi doseći određenu ciljanu publiku na temelju ponašanja, demografije, interesa ili regije.
  • Publisher – Izdavač je dobavljač oglasnih nekretnina ili dostupnih odredišnih stranica gdje se sadržaj može tumačiti i ciljani oglasi mogu biti dinamički umetnuti.
  • Platforma na strani ponude - SSP indeksira izdavačeve stranice, sadržaj i oglasne regije koje su dostupne za licitiranje.
  • Platforma na zahtjev - DSP indeksira oglase oglašivača, ciljanu publiku, ponude i proračune.
  • Ad Exchange – Razmjena oglasa pregovara i spaja oglase s odgovarajućom nekretninom kako bi se povećao oglašivačev povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS).
  • Licitiranje u stvarnom vremenu - RTB je metoda i tehnologija pomoću koje se oglasni inventar prodaje, kupuje i prodaje na temelju pojavljivanja.

Osim toga, ove su platforme često integrirane za veće oglašivače:

  • Platforma za upravljanje podacima – Noviji dodatak programskom oglasnom prostoru je DMP, Platforma koja spaja podatke prve strane oglašivača o publici (računovodstvo, korisnička služba, CRM, itd.) i/ili podatke trećih strana (ponašanje, demografski podaci, geografski) kako biste ih mogli učinkovitije ciljati.
  • Platforma podataka o kupcima - CDP je središnja, trajna, objedinjena baza podataka korisnika koja je dostupna drugim sustavima. Podaci se izvlače iz više izvora, čiste i kombiniraju kako bi se stvorio jedan profil korisnika (također poznat kao pogled od 360 stupnjeva). Ti se podaci mogu integrirati s programskim sustavima oglašavanja radi boljeg segmentiranja i ciljanja kupaca na temelju njihovog ponašanja.

Programsko oglašavanje je ostarjelo uključivanjem strojnog učenja i umjetne inteligencije (AI) za normalizaciju i procjenu kako strukturiranih podataka povezanih s ciljem, tako i nestrukturiranih podataka povezanih s nekretninom izdavača kako bi se identificirao optimalni oglašivač uz najbolju moguću ponudu bez ručne intervencije i brzinom u stvarnom vremenu.

Koje su prednosti programskog oglašavanja?

Osim smanjenja radne snage potrebne za pregovaranje i postavljanje oglasa, programsko oglašavanje je također korisno jer:

  • Ocjenjuje, analizira, testira i proizvodi ciljanje na temelju svih podataka.
  • Smanjen otpad od testiranja i reklamiranja.
  • Poboljšani povrat ulaganja u oglašavanje.
  • Mogućnost trenutnog skaliranja kampanja na temelju dosega ili proračuna.
  • Poboljšano ciljanje i optimizacija.
  • Izdavači mogu odmah unovčiti svoj sadržaj i postići veće stope unovčavanja na trenutačnom sadržaju.

Trendovi programskog oglašavanja

Nekoliko je trendova koji pokreću dvoznamenkasti rast u usvajanju programskog oglašavanja:

  • Privatnost – Povećano blokiranje oglasa i smanjeni podaci o kolačićima trećih strana pokreću inovacije u bilježenju ponašanja korisnika u stvarnom vremenu s ciljanom publikom koju oglašivači traže.
  • Televizija – Na zahtjev, pa čak i tradicionalne kabelske mreže otvaraju svoja oglasna mjesta za programsko oglašavanje.
  • Digitalni izvan kuće - DOOH su povezani jumbo plakati, zasloni i drugi zasloni koji se nalaze izvan kuće, ali postaju dostupni oglašivačima putem platformi na strani potražnje.
  • Audio izvan kuće - AOOH su povezane audio mreže koje se nalaze izvan kuće, ali postaju dostupne oglašivačima putem platformi na strani potražnje.
  • Audio oglasi – Podcasting i glazbene platforme čine svoje platforme dostupnim programskim oglašivačima uz audio oglase.
  • Dinamička kreativna optimizacija - DCO je tehnologija u kojoj se prikazni oglasi dinamički testiraju i stvaraju – uključujući slike, poruke itd. radi boljeg ciljanja korisnika koji ih vidi i sustava na kojem se objavljuju.
  • Blockchain – Dok je mlada tehnologija koja je intenzivna za računalstvo, blockchain se nada poboljšati praćenje i smanjiti prijevare povezane s digitalnim oglašavanjem.

Koje su najbolje programske platforme za oglašivače?

Prema Gartner, vrhunske programske platforme u oglasnoj tehnici su.

  • Adform FLOW – Smješten u Europi i fokusiran na europsko tržište, Adform nudi rješenja za kupnju i prodaju te ima veliki broj izravnih integracija s izdavačima.
  • Adobe Advertising Cloud – široko usmjerena na kombiniranje DSP i DMP funkcionalnost s pretraživanjem i ostalim komponentama martech stacka, uključujući platformu podataka o korisnicima (CDP), web analitiku i objedinjeno izvješćivanje. 
  • Amazon oglašavanje – usredotočeno na pružanje jedinstvenog izvora za licitiranje za ekskluzivni inventar u vlasništvu i pod upravom Amazona, kao i inventar treće strane putem otvorene razmjene i izravnih odnosa s izdavačima. 
  • Amobee – široko usmjereno na konvergirano oglašavanje na TV-u, digitalnim i društvenim kanalima, pružajući konsolidirani pristup linearnom i streaming TV-u, inventaru i tržištima programskih ponuda u stvarnom vremenu.
  • Osnovne tehnologije (bivši Centro) – DSP proizvod je široko usmjeren na medijsko planiranje i operativno izvršenje kroz kanale i vrste poslova.
  • Criteo – Criteo Advertising nastavlja se fokusirati na marketing performansi i ponovno ciljanje, dok produbljuje svoja rješenja cijelog toka za marketinške stručnjake i komercijalne medije kroz integracije na strani kupnje i prodaje. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ovaj je proizvod u velikoj mjeri usmjeren na digitalne kanale i pruža ekskluzivni programski pristup određenim svojstvima u vlasništvu i kojima upravlja Google (npr. YouTube). DV360 dio je Google Marketing Platforma.
  • MediaMath – proizvodi su uglavnom usmjereni na programske medije na različitim kanalima i formatima.
  • Mediaocean – portfelj proizvoda s rastom do akvizicije obuhvaća medijsko planiranje, upravljanje medijima i aspekte mjerenja medija. 
  • Trgovina – pokreće višekanalni, programski DSP.
  • Xandr – proizvodi su uglavnom usmjereni na pružanje najboljih platformi u klasi za programske medije i TV-u koji se temelji na publici. 
  • Yahoo! Oglasna teh – omogućiti pristup otvorenim web razmjenama i medijskoj imovini tvrtke koja je u velikom prometu na Yahoo!, Verizon Media i AOL.

epom, vodeći DSP, stvorio je ovu pronicljivu infografiku, Anatomija programskog oglašavanja:

infografski dijagram programskog oglašavanja

2 Komentari

  1. 1
    • 2

      Peter, to je kombinacija podataka o ponašanju na stranici snimljenih platformama trećih strana, demografskih i firmagrafskih podataka izvan mjesta, društvenih redova, povijesti pretraživanja, povijesti kupnji i gotovo bilo kojeg drugog izvora. Najveće programske platforme sada se međusobno povezuju i mogu identificirati korisnike na različitim stranicama, pa čak i na različitim uređajima!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.