Neposredni marketing i oglašavanje: tehnologija i taktika

Što je blizinski marketing?

Čim uđem u svoj lokalni lanac Kroger (supermarket), pogledam dolje u svoj telefon i aplikacija me upozori gdje mogu ili otvoriti svoj Kroger Savings crtični kôd za odjavu ili mogu otvoriti aplikaciju za pretraživanje i pronalaženje predmeta u prolazima. Kad posjetim trgovinu Verizon, aplikacija me upozori vezom na prijavu prije nego što uopće izađem iz automobila.

Ovo su dva izvrsna primjera poboljšanja korisničkog iskustva temeljenog na hiperlokalnu okidači. Industrija je poznata kao Blizina marketinga.

To nije mala industrija, prema kojoj se očekuje rast do 52.46 milijardi USD do 2022 MarketsandMarkets.

Što je blizinski marketing?

Neposredni marketing je bilo koji sustav koji koristi tehnologije lokacije za izravnu komunikaciju s kupcima putem njihovih prijenosnih uređaja. Neposredni marketing može sadržavati ponude za oglašavanje, marketinške poruke, korisničku podršku i zakazivanje ili niz drugih strategija angažmana između korisnika mobilnog telefona i lokacije na kojoj se nalaze u neposrednoj blizini.

Upotrebe neposrednog marketinga uključuju distribuciju medija na koncertima, informacije, igre na sreću i društvene aplikacije, maloprodajne prijave, pristupnice za plaćanje i lokalno oglašavanje.

Neposredni marketing nije jedna tehnologija, već se zapravo može primijeniti na niz različitih metoda. I nije ograničen na upotrebu pametnih telefona. Moderna prijenosna računala s omogućenim GPS-om mogu se ciljati i putem nekih bliskih tehnologija.

  • NFC - Mjesto telefona može odrediti komunikacija u blizini polja (NFC) omogućen na telefonu koji se spaja na RFID čip na proizvodu ili mediju. NFC je tehnologija primijenjena za Apple Pay i druge tehnologije plaćanja, ali ne mora biti ograničena na plaćanja. Muzeji i spomenici, na primjer, mogu instalirati NFC uređaje za pružanje informacija o obilasku. Maloprodajna mjesta mogu rasporediti NFC na police za informacije o proizvodima. Postoji mnoštvo marketinških mogućnosti s NFC tehnologijom.
  • geofencinga - Dok se krećete telefonom, mobilnom vezom upravlja se između tornjeva. Sustavi za marketing tekstualnih poruka mogu upotrijebiti vaše mjesto za slanje tekstnih poruka samo na one uređaje koji se nalaze u određenoj regiji. Ovo je poznato kao SMS Geofencing. To nije precizna tehnologija, ali može biti korisno osigurati da se vaša poruka šalje samo ciljanoj publici koja vam je potrebna u vrijeme koje želite.
  • Bluetooth - Maloprodajne lokacije mogu se koristiti farovi koji se mogu povezati s vašim pametnim telefonom. Obično postoji mobilna aplikacija koja omogućuje tehnologiju i traži se dopuštenje. Možete progurati sadržaj putem Bluetootha, posluživati ​​lokalne web stranice s Wi-Fi-ja, koristiti svjetionik kao internetsku pristupnu točku, djelovati kao Captive portal, nuditi interaktivne usluge i raditi bez internetske veze.
  • RFID - Postoje razne tehnologije koje koriste radio valove za identificiranje predmeta ili ljudi. RFID djeluje tako da u uređaj pohranjuje serijski broj koji identificira stavku ili osobu. Te su informacije ugrađene u mikročip koji je pričvršćen na antenu. To se naziva RFID oznaka. Čip prenosi ID podatke čitatelju.
  • ID blizine - To su blizinske kartice ili beskontaktne osobne iskaznice. Te kartice koriste ugrađenu antenu za komunikaciju s udaljenim prijamnikom u krugu od nekoliko centimetara. Blizinske kartice su uređaji samo za čitanje i uglavnom se koriste kao sigurnosne kartice za pristup vratima. Te kartice mogu sadržavati ograničenu količinu podataka.

Tvrtke koje žele razviti ove platforme koriste mobilne aplikacije koje su, uz dopuštenje, vezane uz zemljopisni položaj mobilnog uređaja. Kada se mobilna aplikacija nađe na određenom zemljopisnom mjestu, tada Bluetooth ili NFC tehnologija mogu odrediti njihovo mjesto na kojem se mogu pokretati poruke.

Blizinski marketing ne zahtijeva uvijek skupe aplikacije i geocentričnu tehnologiju

Ako želite iskoristiti neposredni marketing bez sve tehnologije ... možete!

  • QR kodovi - Oznake možete prikazati na određenom mjestu s QR kodom. Kad posjetitelj koristi svoj telefon za skeniranje QR koda, vi točno znate gdje se nalaze, možete isporučiti relevantnu marketinšku poruku i promatrati njihovo ponašanje.
  • Wifi žarišna točka - Možete ponuditi besplatni wifi hotspot. Ako ste se ikad prijavili na zrakoplovnu vezu ili čak Starbucks, svjedočili ste dinamičnom marketinškom sadržaju koji se putem web preglednika izravno šalje korisniku.
  • Otkrivanje mobilnog preglednika - Uključite geolokaciju u web mjesto vaše tvrtke kako biste otkrili ljude koji koriste mobilni preglednik na vašem mjestu. Zatim možete pokrenuti skočni prozor ili upotrijebiti dinamični sadržaj za ciljanje te osobe - bez obzira nalazi li se ona na vašem Wifi mreži. Jedini je nedostatak toga što će se korisnik prvo pitati za dopuštenje.

Izborni zajmovi razvio je ovu infografiku kao pregled neposrednog marketinga za mala i srednja poduzeća (MSP):

Što je blizinski marketing

3 Komentari

  1. 1

    Marketinško rješenje temeljeno na blizini može pružiti vašim kupcima to personalizirano, jedinstveno iskustvo kupovine

  2. 2

    Lijep blog hvala što ste naveli različite opcije. Pitao sam se kako su svi igrali u ovom prostoru. Znate li slučajno gdje mogu pronaći popis najboljih proizvođača softvera za blizinu marketinga? Posebno tražim Bluetooth tehnologiju.

  3. 3

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.