Što funkcionira, a što ne u mrežnom oglašavanju + ključna mjerila

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Vodič za internetsko oglašavanje i mjerila + Mjerila rođen je iz uvjerenja da se trenutno oglašavanje na mreži pogrešno razumije i kao rezultat toga premalo koristi. To ne znači da bi postojeći oglašivači trebali jednostavno povećati potrošnju na mreži. Umjesto toga, mislimo da će oglašivači koji mogu pronaći ravnotežu između ekonomičnog, učinkovitog ciljanja i pretjeranog oglašavanja, vrlo zanimljivo oglašavanje postići će daleko bolji ROI za sebe i puno pozitivnije internetsko iskustvo za potrošače. Mnogi pokretni dijelovi uklapaju se u internetsku kampanju, pa to nije lak zadatak.

Prva prepreka, koju je potrebno prevladati, jest da se matematika starih škola temelji na ograničenjima tradicionalnih, linearnih, analognih medija i ne odražava stvarnost nelinearnih, digitalnih medija. Iz tog razloga matematika digitalnih medija mora postati sofisticiranija i prihvaćenija među medijskim profesionalcima. Jedan od najočitijih načina dodavanja sofisticiranosti kupnji digitalnih medija je pažljiviji pogled na frekvenciju. Tradicionalni mediji ne dopuštaju da se frekvencija kontrolira na pojedinačnoj razini, ali digitalni. U tu svrhu dobili smo podatke iz InsightExpressa koji pokazuju kako učestalost utječe na učinkovitost oglasa, pregledali smo agregatne stope pretvorbe prema učestalosti izlaganja s Doubleclicka, a zatim objasnili kako primijeniti politiku ograničavanja učestalosti koja ima smisla za svaku strategiju oglašavanja.

Sljedeće ograničenje tradicionalnog medijskog planiranja i matematike je nedostatak obzira na kvalitetu na razini pojedinačnog potrošača. U tradicionalnim tehnikama kupnje određena količina "otpada" svojstvena je i teško je uzeti u obzir. Digitalni oglašivači mogu i trebaju uzimati u obzir kvalitativne metrike prilikom planiranja medija. To može imati razne oblike, od naprednog ciljanja u ponašanju do dodjeljivanja vrijednosti stopama konverzije. Predstavljamo načine dodjeljivanja kvalitete položajima putem praćenja očiju i učinkovitost medija kroz studije učinkovitosti različitih medija. Poanta je u tome da izračunavanje efektivnog dosega, a ne samo dosega, treba biti norma na digitalnim platformama.

Ne mislimo da postoji čarobni metak za stvaranje savršenog oglasa i zaista potičemo ljude na kreativnost i isprobavanje novih stvari. Prema našem istraživanju, oglašivači su ti koji isprobavaju nove stvari i neprestano ih testiraju oni koji neprestano rade dobro. Snažno potičemo istraživanje i testiranje i iz naše ankete dokazujemo da kvalitativno istraživanje koje utječe na uvide u stvaranje oglasa zapravo može biti učinkovitije sa stajališta ROI-ja od poboljšanja praćenja ili A / B testiranja.

Kontekstualno i bihevioralno ciljanje poboljšavaju mrežno oglašavanje

Konačno, Analytics mora biti bolji u ugrađivanju modeliranih mjernih podataka za učinkovitost. Dizajniranjem nadzornih ploča za brendiranje koje uključuju obje mjerne podatke o robnoj marki projicirane na temelju podataka uzoraka ankete s promatranim, praćenim mjernim podacima poput pojavljivanja i klikova, trgovci mogu steći potpuniju sliku o tome što se zapravo događa s mrežnom kampanjom. Previše je podataka i nema dovoljno uvida.

Nemamo sve odgovore, ali imamo ih puno, a tamo gdje se ne nadamo se pružiti raspravu, nove ideje i testiranje. Guranje online oglašavanje od tamo gdje je do tamo gdje bi mogao biti bit će polagan proces, ali u njemu se radujemo sudjelovanju.

3 Komentari

  1. 1

    to se neće dogoditi. na društvenim mrežama nema oglašavanja osim banner oglasa. Sve ostalo je SPAM. Najbolje se kladiti plasman proizvoda na youtubesima

  2. 2

    Trenutno sam na konferenciji Ad Tech u Parizu, a glavna su ponavljajuća tema tri stvari:

    1. Ciljani doseg - iako su sadržaj i kvaliteta vrlo važni, poznavanje navika čitatelja još je važnije. Web stranice za društvene mreže očit su izbor samo zato što pohranjuju najviše podataka o svojim korisnicima. Međutim, kako vrijeme prolazi i web stranice s dobrim sadržajem svoju čitateljstvo temelje na pretplatnicima bez obzira je li sadržaj besplatan ili premium, te će web stranice biti idealno mjesto za internetsko oglašavanje. Stvaranje mreže blogera Forbes 400 dokaz je tome.
    2. Troškovi internetskih oglasa - Michael Kleindl iz tvrtke Wunderloop izjavio je da će u roku od godinu dana od ukupnog postotka svih troškova oglašavanja, bilo da se radi o TV-u, radiju, novinama itd., 10% biti na mreži. Osobno je smatrao da je čak 10% prenisko i mišljenja je da će se Velika Britanija u roku od godinu dana približiti na 50%.
    3. Kako digitalna TV raste, tako i internetsko TV oglašavanje raste. Još jedan ogroman faktor je povećanje brzine interneta. Neke tvrtke (morat ću provjeriti bilješke) obećavaju brzinu preuzimanja od 100 MB u osobnim kućama u roku od godinu dana. Hoće li netko više gledati kabelsku ili zemaljsku televiziju kad se to dogodi? Bit će to ogromna konkurencija.

    Kako je naglasio Doug, bit će riječ o izvješćivanju i analitici. To je vjerojatno razlog zašto oglašivačke mreže ulažu toliko novca u klijentsku tehnologiju izvještavanja.

    Osobno vjerujem da je Internet započeo niz lažnih pokretanja. Vjerujem da ga trenutno doživljavamo za mobilne uređaje. Međutim, unatoč trenutnom nedostatku vizije za dobro učinkovito mobilno oglašavanje, Internet se sada sastoji od cijele generacije ljudi koji su imali vremena učiti na prošlim pogreškama i konačno to ispraviti.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.