7 znakova da vam ne treba poslužitelj oglasa

Trebate poslužitelj oglasa?

Većina davatelja oglasne tehnologije pokušat će vas uvjeriti da vam je potreban poslužitelj oglasa, osobito ako ste oglasna mreža velikog opsega jer to pokušavaju prodati. To je moćan softver i može pružiti mjerljivu optimizaciju određenim oglasnim mrežama i drugim tehnološkim igračima, ali poslužitelj oglasa nije pravo rješenje za svakoga u svakoj situaciji. 

U našem više od 10 godina rada u industriji razmišljali smo o tome da mnoge tvrtke dobiju poslužitelj oglasa čak i kad im očito nije trebao. U osnovi, obično su uvijek isti razlozi. Stoga smo moj tim i ja suzili popis na sedam znakova zašto biste trebali razmisliti o alternativi rješenju poslužitelja oglasa.

  1. Nemate veze za kupnju ili prodaju prometa

Poslužitelj oglasa pruža vam tehnologiju koja vam je potrebna za izradu kampanja i povezivanje izdavača s oglašivačima s uvjetima koje postavljate ručno od bannera do položaja. Ne daje vam same izdavače i oglašivače. Ako već nemate pristup odgovarajućim partnerima u ponudi i potražnji, nema smisla plaćati softversko rješenje koje vam pomaže upravljati tim vezama.

Umjesto toga, trebali biste pronaći samoposlužnu platformu za kupnju medija koja nudi unaprijed postavljene partnere za trgovanje prometom ili raditi s oglasnom mrežom kako biste optimizirali svoje potrebe za kupnjom medija. Oglasna mreža s kojom ste partner ima potrebne veze za trgovanje većim obujmom, pa će samo oni imati koristi od značajki poslužitelja oglasa koji im omogućuju jednostavno upravljanje vlastitom ponudom i potražnjom.

  1. Tražite rješenje s potpunom uslugom

Ako tražite rješenje koje će vam omogućiti da prestanete trošiti vrijeme i resurse na ručno posluživanje oglasa, bilo bi bolje da se obratite oglasnoj agenciji. Odlučite li se za korištenje poslužitelja oglasa, dobit ćete pomoć sa softverom u fazi uključivanja i uživat ćete u mnogo poslužljivijem i prilagodljivijem posluživanju oglasa nego što ste to mogli imati s hibridnim ili vanjskim rješenjem, ali nećete biti moći potpuno oprati ruke od ručnog posluživanja oglasa.

Poslužitelj oglasa učinit će za vas optimizaciju povrata ulaganja u oglase (ROAS) s transparentnom analitikom i prilagodljivim ciljanjem na samoposlužnoj platformi za upravljanje, ali ipak morate uložiti vrijeme i energiju za upravljanje svojim vezama i kampanjama.

  1. Niste spremni za potpuno stanovanje

Poslužitelj oglasa s bijelom oznakom znači da dobivate potpuno vlasništvo nad platformom, što vam omogućuje da u potpunosti prilagodite svoje kampanje i prestanete plaćati naknade posrednicima. To je sjajno za one koji su spremni vlastito rješenje za posluživanje oglasa donijeti, ali drugima prilagođavanje i isplativost možda neće biti prioritet.

Ako trenutno koristite samoposluživanje DSP ili neku drugu oglašivačku platformu i zadovoljni ste svojim hibridnim rješenjem, možda niste spremni za interno posluživanje oglasa. Ustupanje neke od tih odgovornosti trećoj strani moglo bi pružiti više kratkoročnih koristi onima koji se ne bave velikim poslovima. Međutim, mreže koje su spremne voditi 100% svojih kampanja i veza više će imati koristi od upravljanja vlastitom prilagodljivom platformom.

  1. Opslužujete manje od milijun pojavljivanja mjesečno

Modeli određivanja cijena poslužitelja oglasa obično se temelje na broju pojavljivanja koja poslužite svaki mjesec. Oni koji posluže manje od 10 milijuna pojavljivanja mogu pronaći osnovne pakete, no ako je vaš opseg znatno manji, trebali biste razmisliti isplati li se trošak, a da ne spominjemo da će složenost naprednog poslužitelja oglasa vjerojatno biti pretjerana potrebe.

  1. Potreban vam je jednostavan alat sa samo nekoliko bitnih značajki

Ako nikada niste koristili poslužitelj oglasa, sam broj značajki i opcija može biti golem. Suvremene platforme za posluživanje oglasa često nude više od 500 značajki za ciljanje, analitiku, optimizaciju, praćenje konverzija i općenito učinkovitije upravljanje. Iako to većini zvuči kao plus, neki korisnici vide ove značajke kao nedostatak zbog vremena koje je potrebno za savladavanje i početak korištenja istih. Ako za opseg trgovine oglasima nije potrebno napredno rješenje, razmislite o jednostavnijem alatu.

Međutim, ako se niti jedan drugi znak na ovom popisu ne odnosi na vas i mislite da ste spremni za prilagodljivije i isplativije rješenje poput poslužitelja oglasa, ne smijete dopustiti da vas složenost zastraši. Iskusni profesionalci mogu brzo naučiti funkcije i imati koristi od značajki optimizacije kampanje.

  1. Želite programski kupiti promet

Poslužitelj oglasa savršen je alat za izravnu kupnju medija, ali nije programsko rješenje. Ako želite programski kupovati, platforma na strani potražnje bolje je rješenje za vaše potrebe. Možete dobiti DSP s bijelom oznakom i potpuno ga prilagoditi potrebama vašeg poslovanja. S an RTB ponuditelja u svojoj jezgri, platforma na strani potražnje omogućuje vam automatsku kupnju pojavljivanja u stvarnom vremenu.

  1. Ne želite zaraditi više

Ovo je rijedak slučaj, ali moguće je da neke tvrtke jednostavno nisu spremne za povećanje prihoda. Nadogradnja vašeg softverskog rješenja može zahtijevati opsežno uključivanje i obuku koju niste spremni izvesti. Ako vam odgovara vaša zarada i razina optimizacije u vašim trenutnim operacijama trgovanja oglasima, možda ćete u ovom trenutku odlučiti ne ulagati u rast. Bez motivacije za rast ili učinkovitost, nema razloga za kupnju poslužitelja oglasa.

Odnosi li se nešto od ovoga na vas?

Ako vam jedan ili više od ovih znakova pogodi dom, vjerojatno nije pravi trenutak da ulažete u poslužitelj oglasa. Međutim, ako se niti jedan od ovih znakova ne odnosi na vas, možda je vrijeme da malo bolje pogledate prednosti poslužitelja oglasa. Poslužitelj oglasa alfa je i omega oglašavanja i može nadmašiti bilo koju drugu platformu za posluživanje oglasa u smislu prilagodbe, isplativosti i upravljanja prilagođenog točno potrebama vašeg poslovanja. 

Nabavite besplatnu probnu verziju Epom poslužitelja oglasa

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.