Blogging for Business: novi trikovi za stare pse

korporativni blogging starter

Nitko ne može tvrditi apsolutno dominacija blogova na popularnosti i, s druge strane, rangiranju na tražilicama. Popularnost blogova proizlazi iz ove nove metode komunikacije koja se razvila na webu - ugodnija, manje profinjena i izvorna.

Technorati prati 112.8 milijuna blogova trenutno s tisućama blogova koji se stvaraju svaki sat. Aplikacije otvorenog koda poput WordPress, Blogger, ili Tipkovnica i Vox olakšajte bloganje. U svakoj tvrtki, ako ne i u svakom IT odjelu, pronaći ćete barem jednu osobu koja blogira. Jednostavno je:

Napisati + objaviti = Blog?

Zvuči lako, zar ne? To je točan način na koji se postupa s marketinškim savjetnicima kad uđemo u organizaciju i raspravljamo o blogovima kao dijelu ukupne marketinške strategije. Tvrtke raspravljaju o blogovima kao da je to stavka na kontrolnom popisu iz 2008. Pitajte tvrtku prijavljuju li blogove i dobit ćete obavezni "yup". Ako nisu, pitajte ih koju platformu gledaju i oni odgovaraju bilo kojom od „besplatnih“.

Nije to tako lako

Ako su bloganja u tvrtkama bila tako jednostavna, zašto broj blogova strmoglavo pada? Postoji nekoliko razloga:

  • Tupi razgovori ne privlače čitatelje.
  • Poslovni se blogovi pretvaraju u vraćena priopćenja za javnost.
  • Teme ne izazivaju komentare ili povratne informacije.
  • Objavi nedostaje ličnosti i misaonog vodstva.

Ukratko, razlog zašto poslovni blogovi propadaju je taj što korporacije zamjenjuju aplikaciju za bloganje svojim sustavom upravljanja sadržajem.

Tvrtkama treba pomoć!

Dva su ključa za uspješno vođenje bloga koje tvrtke potpuno previđaju:

  1. Strategija.
  2. Platforma koja podržava strategiju.

Bilo koji informatičar s trunkom razuma može WordPress baciti na poslužitelj i izvršnom direktoru pružiti prijavu. Ovo je siguran način da osigurate kratki životni vijek vašeg poslovnog bloga. To je slično izlasku i pokretanju tvrtke za održavanje travnjaka jer ste smislili kako pokrenuti vlastitu kosilicu.

  • Dobivanje autoriteta i rezultata pretraživača zahtijeva vrlo intenzivnu analizu vašeg poslovanja, konkurenata, trenutačne prisutnosti na webu i mjesta na kojem biste željeli biti.
  • Implementacija blogovske platforme koja bez napora vodi blogera kroz postupak postavljanja, pomaže tehnički nesposobnom piscu u stvaranju optimiziranog sadržaja, a zatim automatski organizira taj sadržaj za maksimalne rezultate pretraživanja (odlučeno u prethodnoj analizi i strategiji) ključ uspjeha poslovnog bloga.
  • Bloganje nije uspjeh preko noći. Izvrsni blogerski rezultati zahtijevaju zamah i stalnu analizu i poboljšanje. Uz poslovno bloganje, također bih potaknuo timski pristup u kojem tim osigurava da ljudi izvršavaju sveobuhvatnu strategiju i raspored.
  • Sadržaj ne pokreće niti odobrava Marketing. Ako postoji glup razgovor bi trebao biti održan, često je to zbog čišćenje sadržaja velikog brata.

Strategija + Napiši + Objavi + Optimizacija = Poslovni blog!

Volim WordPress i ovaj blog se neće promijeniti s te platforme za blogove. Međutim, to ne znači da je WordPress idealno rješenje. Na mom zaslonu 'Stvori novu poruku' postoji najmanje 100 opcija ... oznaka, kategorija, statusa, izvatka, trackbacka, komentara, pingova, zaštite lozinkom, prilagođenih polja, statusa posta, budućih postova .... uzdah. Bacite ovaj zaslon pred bilo koga i pomalo je zastrašujuće!

Vaša tvrtka ne bi trebala educirati korisnike o korištenju platforme za bloganje. Trebali biste se moći istinski prijaviti, objaviti i objaviti. Neka aplikacija učini ostalo!

Bodovanje ključnih riječi

Evo jednog primjera fantastične značajke u kojoj ćete pronaći Blog za Compendium, alat koji pomaže autoru da se koncentrira na ključne riječi i fraze u svom postu, tako da ima potencijala da ga pretraživači pokupe.

Ako napišete premalo ili previše ključnih riječi i fraza, vaš će rezultat pasti! To je fascinantan mali alat koji je napisao prijatelj PJ Hinton. Autorima se savjetuje da pišu za čitatelja, ali to mogu postići i veliku gustoću ključnih riječi s genijalnim alatom poput ovog.

ključna riječjačinasnimak zaslona

Alat poput Compendium dolazi s timom profesionalaca koji vam pomažu u izgradnji strategije i aplikacijom koja vam pomaže da učinkovito izvršite tu strategiju. A ne treba vam niti vaša IT osoba da se uključi! Ako ne želite da vaš poslovni blog ide niz cijevi, pronađite prave ljude i nabavite pravi alat za izvršenje.

Imao sam zadovoljstvo jutros posjetiti kavu s Chrisom Baggottom (objavio je i o istraživanju Forrestera na blogovima.

Sažet pregled is radno - koncentriranje sadržaja i privlačenje tona prometa za tvrtke koje su se prijavile. Čitatelji su angažirani i vraćaju se - a tvrtke rastu iz rezultata. Uzbudljivo je vrijeme za tvrtku i Compendiumovi su trendovi potpuno suprotni trendovima koje je Forrester primijetio.

Potpuno otkrivanje: Dioničar sam Compendiuma i radio sam s Chrisom i Alijem vrlo rano. Tada je Compendium bio razgovor o teoriji i ploči, ali Chris i tim pretvorili su taj razgovor u prilično društvo! To više nije teorija, to je aplikacija koja transformira poslovno bloganje.

7 Komentari

  1. 1

    Izvrstan post, Doug.

    Poslovni blogovi možda opadaju jer prvi korisnici nikada nisu naučili kako čitatelje bloga pretvoriti u kupce, što je problem koji je uobičajen za većinu web-mjesta. Sada isprobavaju različite alate.

    Mislim da poslovno bloganje još nije stvarno testirano, barem ne od strane mnogih tvrtki koje će s njim vjerojatno uspjeti. To je zato što je usklađenost takav problem.

    Problemi s usklađenošću sprječavaju mnoge najbolje tvrtke od bloganja. Javna poduzeća moraju biti vrlo oprezna da ne daju izjave usmjerene prema budućnosti koje mogu privući investitore da kupe njihove dionice. Privatne tvrtke predvođene vizionarima (potencijalno najboljim blogerima) ne žele dijeliti svoje misaone procese s konkurentima.

    Dakle, tko je ostao? Marketing folk i srednjih tvrtki koje nisu dovoljno velike da bi izašle u javnost ili dovoljno vizionarske da promijene svijet. To dovodi do dosadnih blogova ispunjenih kolateralom tvrtke i priopćenjima za javnost.

    Odgovor? Pa, još uvijek radim na tome. Navesti prave ljude na blog nije lako. No, nakon što počnu, evo nekoliko savjeta koji će poslovnim blogerima olakšati održavanje vatre:

    1) dobiti pomoć. Glavni izvršni direktor može biti tip kojeg želite na blogu, ali nije vjerojatno da će mu to biti prioritet. Neka netko drugi bude zadužen za pisanje i učitavanje postova.

    2) izraditi urednički kalendar. Unaprijed odredite o čemu ćete razgovarati, prođite kroz pravni tim, a zatim navedite svoje pisce da rade na objavama.

    3) napišite što vaši kupci trebaju. Dosadno je u umu čitatelja (ili oku promatrača, ili tako nešto). Ako je blog usmjeren na dodavanje stvarne vrijednosti izgledima tvrtke, bit će lakše pretvoriti čitatelje u kupce.

    Hvala još jednom na odličnom postu.

    Plast

  2. 3

    Odličan post, kao i obično.

    Ali želim pitati, kako ste saznali za značajku Compendiuma koju ste istaknuli? Koristi li ga vaš klijent? Ili je ovaj post sponzorirao Compendium? Doista je izgledalo kao reklama.

    Imajte na umu da vas ne optužujem, čak i da se radi o plaćanju za objavu, i dalje bih o vama dobro mislio, ali samo sam krajnje znatiželjan...

    • 4

      Pozdrav Mike,

      Bez brige! Dao sam neka otkrića na kraju posta – pomogao sam razviti izvornu premisu Compendiuma s Chrisom Baggottom i dioničar sam u poslovanju.

      PJ Hinton je programer u Compendiumu i (to je slučajnost) također kolega 'fiend' Čaša graha gdje se družim. Razgovarao sam s PJ-om o nekim idejama za pomoć blogeru da piše dok piše – i PJ mi je pružio uvid u ovu značajku koja još nije objavljena.

      Ali Sales je došao na ideju i mislim da je briljantna.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nema problema, Mike! Uvijek ću biti otvoren s vama – i cijeniti što me izazivaju. Mislim da je to 'moja dužnost' kao blogerice. Ako ću pisati riječi, bolje da ih mogu potkrijepiti!

  4. 7

    Bloganje je fantastičan način da tvrtka dosegne više ljudi. Omogućuje tvrtki da pokaže drugu stranu svog poslovanja. Osim toga, pomaže povećati njihov rang na tražilici. Budući da je bloganje dobar način da se povežete sa svojim klijentima i proširite svoju društvenu mrežu, morate biti oprezni i dosljedni s bloganjem.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.