Blogging for Business: novi trikovi za stare pse

korporativni blogging starter

Nitko ne može tvrditi apsolutno dominacija blogova na popularnosti i, s druge strane, rangiranju na tražilicama. Popularnost blogova proizlazi iz ove nove metode komunikacije koja se razvila na webu - ugodnija, manje profinjena i izvorna.

Technorati prati 112.8 milijuna blogova trenutno s tisućama blogova koji se stvaraju svaki sat. Aplikacije otvorenog koda poput WordPress, Blogger, ili Tipkovnica i Vox olakšajte bloganje. U svakoj tvrtki, ako ne i svakom IT odjelu, pronaći ćete barem jednu osobu koja blogira. Jednostavno je:

Napisati + objaviti = Blog?

Zvuči lako, zar ne? To je točan način na koji se postupa s marketinškim savjetnicima kada uđemo u organizaciju i raspravljamo o blogovima kao dijelu ukupne marketinške strategije. Tvrtke raspravljaju o blogovima kao da je to stavka na kontrolnom popisu iz 2008. Pitajte tvrtku ako bloguju i dobit ćete obavezni "yup". Ako nisu, pitajte ih koju platformu gledaju i oni odgovaraju bilo kojom od „besplatnih“.

Nije to tako lako

Ako su bloganja u tvrtkama bila tako jednostavna, zašto broj blogova strmoglavo pada? Postoji nekoliko razloga:

  • Tupi razgovori ne privlače čitatelje.
  • Poslovni se blogovi pretvaraju u vraćena priopćenja za javnost.
  • Teme ne izazivaju komentare ili povratne informacije.
  • Objavi nedostaje ličnosti i misaonog vodstva.

Ukratko, razlog zašto poslovni blogovi propadaju je taj što korporacije zamjenjuju aplikaciju za bloganje svojim sustavom upravljanja sadržajem.

Tvrtkama treba pomoć!

Dva su ključa za uspješno vođenje bloga koje tvrtke potpuno previđaju:

  1. Strategija.
  2. Platforma koja podržava strategiju.

Bilo koji informatičar koji ima i malo smisla može WordPress baciti na poslužitelj i izvršnom direktoru pružiti prijavu. Ovo je siguran način da osigurate kratki životni vijek vašeg poslovnog bloga. To je slično izlasku i pokretanju tvrtke za održavanje travnjaka jer ste smislili kako pokrenuti vlastitu kosilicu.

  • Dobivanje autoriteta i rezultata pretraživača zahtijeva vrlo intenzivnu analizu vašeg poslovanja, konkurenata, trenutačne prisutnosti na webu i mjesta na kojem biste željeli biti.
  • Implementacija blogovske platforme koja bez napora vodi blogera kroz postupak postavljanja, pomaže tehnički nesposobnom piscu u stvaranju optimiziranog sadržaja, a zatim automatski organizira taj sadržaj za maksimalne rezultate pretraživanja (odlučeno u prethodnoj analizi i strategiji) ključ uspjeha poslovnog bloga.
  • Bloganje nije uspjeh preko noći. Izvrsni blogovski rezultati zahtijevaju zamah i stalnu analizu i poboljšanje. Uz poslovno bloganje, također bih potaknuo timski pristup u kojem tim osigurava da ljudi izvršavaju sveobuhvatnu strategiju i raspored.
  • Sadržaj ne pokreće niti odobrava Marketing. Ako postoji glup razgovor bi trebao biti održan, često je to zbog čišćenje sadržaja velikog brata.

Strategija + Napiši + Objavi + Optimizacija = Poslovni blog!

Volim WordPress i ovaj blog se neće promijeniti s te platforme za blogove. Međutim, to ne znači da je WordPress idealno rješenje. Na mom zaslonu 'Stvori novu poruku' postoji najmanje 100 opcija ... oznaka, kategorija, statusa, izvatka, trackbacka, komentara, pingova, zaštite lozinkom, prilagođenih polja, statusa posta, budućih postova .... uzdah. Bacite ovaj zaslon pred bilo koga i pomalo je zastrašujuće!

Vaša tvrtka ne bi trebala educirati korisnike o korištenju platforme za bloganje. Trebali biste se moći istinski prijaviti, objaviti i objaviti. Neka aplikacija učini ostalo!

Bodovanje ključnih riječi

Evo jednog primjera fantastične značajke u kojoj ćete pronaći Blog za Compendium, alat koji pomaže autoru da se koncentrira na ključne riječi i fraze u svom postu, tako da ima potencijala da ga pretraživači pokupe.

Ako napišete premalo ili previše ključnih riječi i fraza, rezultat će vam pasti! To je fascinantan mali alat koji je napisao prijatelj PJ Hinton. Autorima se savjetuje da pišu za čitatelja, ali to mogu postići i veliku gustoću ključnih riječi s genijalnim alatom poput ovog.

ključna riječjačinasnimak zaslona

Alat poput Compendium dolazi s timom profesionalaca koji vam pomažu u izgradnji strategije i aplikacijom koja vam pomaže da učinkovito izvršite tu strategiju. A ne treba vam čak niti vaša IT osoba da se uključi! Ako ne želite da vaš poslovni blog ide niz cijevi, pronađite prave ljude i nabavite pravi alat za izvršenje.

Imao sam zadovoljstvo jutros posjetiti kavu s Chrisom Baggottom (objavio je i o istraživanju Forrestera na blogovima.

Sažet pregled is radno - koncentriranje sadržaja i privlačenje tona prometa za tvrtke koje su se prijavile. Čitatelji su angažirani i vraćaju se - a tvrtke rastu iz rezultata. Uzbudljivo je vrijeme za tvrtku i Compendiumovi su trendovi potpuno suprotni od trendova koje je Forrester primijetio.

Potpuno otkrivanje: Dioničar sam Compendiuma i radio sam s Chrisom i Alijem vrlo rano. Tada je Compendium bio razgovor o teoriji i ploči, ali Chris i tim pretvorili su taj razgovor u prilično društvo! To više nije teorija, to je aplikacija koja transformira poslovno bloganje.

7 Komentari

  1. 1

    Odličan post, Doug.

    Poslovni blogovi možda padaju jer rani korisnici nikada nisu naučili kako čitatelje blogova pretvoriti u kupce, što je problem uobičajen za većinu web stranica. Sada iskušavaju različite alate.

    Mislim da poslovno bloganje još uvijek nije testirano, barem ne od strane mnogih tvrtki koje će s njim vjerojatno uspjeti. To je zato što je usklađenost takav problem.

    Problemi s usklađenošću sprječavaju blogiranje mnogih najboljih tvrtki. Javna poduzeća moraju biti vrlo oprezna da ne daju izjave koje traže budućnost i koje mogu namamiti investitore da kupuju njihove dionice. Privatne tvrtke na čelu s vizionarima (potencijalno najboljim blogerima) ne žele podijeliti svoje procese razmišljanja s konkurentima.

    Pa, tko je ostao? Marketing ljudskih i srednjih tvrtki koje nisu dovoljno velike da bi mogle postati javne ili vizionarske da promijene svijet. To dovodi do dosadnih blogova ispunjenih kolateralom tvrtke i priopćenjima za javnost.

    Odgovor? Pa, još uvijek radim na tome. Privući prave ljude za blog nije lako. No, nakon što započnu, evo nekoliko savjeta kako poslovnim blogerima olakšati održavanje te vatre:

    1) potražite pomoć. Izvršni direktor možda je tip kojeg želite u prilogu bloga, ali vjerojatno mu to neće dati prioritet. Neka netko drugi bude zadužen za to da se postovi napišu i prenose.

    2) stvoriti urednički kalendar. Unaprijed odredite o čemu ćete razgovarati, prođite pored pravnog tima i neka vaši pisci rade na objavama.

    3) napišite što trebaju vaši kupci. Dosadno je u mislima čitatelja (ili oka promatrača, ili slično). Ako je blog usmjeren na dodavanje stvarne vrijednosti izgledima tvrtke, bit će lakše pretvoriti čitatelje u kupce.

    Još jednom hvala na izvrsnom postu.

    Plast

  2. 3

    Odličan post, kao i obično.

    Ali želim pitati, kako ste došli do učenja značajke Compendiuma koju ste istakli? Koristi li ga vaš klijent? Ili je ovaj post sponzorirao Compendium? Doista je naišlo na reklamu.

    Imajte na umu da vas ne optužujem, pa čak i da se radi o plaćanju za posao, i dalje bih vas visoko cijenio, ali nadasve sam znatiželjan ...

    • 4

      Pozdrav Mike,

      Tamo nema brige! Dao sam izvještaj na kraju posta - pomogao sam razviti izvornu premisu Compendiuma s Chrisom Baggottom i dioničar sam u poslu.

      PJ Hinton programer je za Compendium i (slučajno je) također kolega 'zaručnik' Čaša graha gdje se družim. Razgovarao sam s PJ o nekim idejama za pomaganje blogeru da piše dok piše - i PJ mi je pružio uvid u ovu značajku koja još nije objavljena.

      Ali Sales je došao na ideju i mislim da je sjajna.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nema problema, Mike! Uvijek ću biti otvoren s vama - i cijeniti ću biti izazvan. Mislim da je to "moja dužnost" kao blogera. Ako ću napisati riječi, bolje da ih budem mogao sigurnosno kopirati!

  4. 7

    Bloganje je fantastičan način da tvrtka dosegne više ljudi. Omogućuje tvrtki da pokaže drugačiju stranu svog poslovanja. Uz to, pomaže im povećati rang na tražilici. Budući da je bloganje dobar način da se povežete sa svojim kupcima i proširite društvenu mrežu, morate biti oprezni i dosljedni svom blogu.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.