Zašto je brzina stranice presudna? Kako testirati i poboljšati vaše

Zašto je brzina stranice presudna?

Većina web mjesta izgubi oko polovice svojih posjetitelja zbog spore brzine stranice. Zapravo, prosječna web stranica za radnu površinu stopa napuštanja početne stranice iznosi 42%, prosječna stopa napuštanja početne stranice za mobilne uređaje iznosi 58%, a prosječna stopa napuštanja početne stranice nakon klika kreće se od 60 do 90%. Ne laskati brojevima ni na koji način, posebno s obzirom na to da uporaba mobilnih uređaja i dalje raste i iz dana u dan postaje sve teže privući i zadržati pažnju potrošača.

Prema Googleu, prosječno vrijeme učitavanja stranice za gornje odredišne ​​straniceje još uvijek a tromih 12.8 sekundi. To uključuje mjesta na kojima prevladava mobilni internet, a brzine 4G neke su od najviših u svijetu. 

Ta je prosječna brzina stranice predugačka, s obzirom na to da 53% korisnika napušta stranice nakon samo 3 sekunde - a odatle se samo pogoršava:

Brzina stranice i stope odbijanja

Što je onda dobra brzina učitavanja stranice? Skoro trenutno

Srećom, postoji rješenje. Prije nego što dođemo do toga, otkrit ćemo više o važnosti brzine stranice.

Zašto je bitna brzina stranice

eMarketer pokazuje da je 2019 globalna potrošnja digitalnih oglasa premašit će 316 USD milijardi i čini se da će se povećati u doglednoj budućnosti:

Potrošnja digitalnih oglasa od 2017. do 2022. godine

Jasno je da marke troše ogromne količine na oglase i očekuju da će maksimalno iskoristiti svoj proračun. Ali, kada ljudi kliknu oglas - i odredišna stranica nakon klika ne uspije se učitati odmah - vjerojatno se vrate u roku od nekoliko sekundi, a samim time i proračun oglašivača se troši.

Utjecaj na brzinu stranice ogromnih troškova i trebali biste apsolutno postaviti brzinu stranice kao prioritet u kretanju naprijed. Evo nekoliko mjernih podataka i točaka koje treba uzeti u obzir prilikom procjene vlastitih kampanja digitalnog oglašavanja:

Ocjene kvalitete

Sporo učitavanje stranica ne samo da frustrira korisnike, već uzrokuje i patnju na ocjenama kvalitete. Budući da je ocjena kvalitete izravno povezana s vašim rang oglasa, i na kraju ono što biste mogli platiti za svaki klik, stranica s sporim učitavanjem prirodno smanjuje rezultate.

Stope konverzije

Ako se manje ljudi drži čekajući da se vaša stranica učita, manje će ljudi dobiti priliku za konverziju. Napuštaju vašu stranicu prije nego što uopće vide vašu ponudu, pogodnosti, poziv na akciju itd.

U maloprodaji, na primjer, čak i kašnjenje od jedne sekunde u vremenima učitavanja mobilnih uređaja može utjecati na stope pretvorbe i do 20%.

Mobilno iskustvo

Na polovici 2016. godine, upotreba mobilnog weba u količini prošao promet na radnoj površini:

Grafikon prikaza mobilnih računara nadmašuje

Uz potrošnju potrošača više vremena na mobitelu, trgovci i oglašivači bili su prisiljeni prilagoditi se (i još uvijek su). Jedan od načina isporuke kampanje optimizirane za mobilne uređaje je stvaranje stranica s brzim učitavanjem.

Što nas dovodi do rješenja brzine stranice br. 1 koje rješava svaki od ovih problema.

AMP odredišne ​​stranice povećavaju brzinu stranice

AMP, okvir otvorenog koda predstavljen 2016. pruža oglašivačima način da stvore brze, glatke web stranice za pokretanje s glatkim učitavanjem koje iznad svega daju prednost korisničkom iskustvu. 

AMP stranice privlačne su oglašivačima jer pružaju gotovo trenutno vrijeme učitavanja, a istovremeno podržavaju određenu prilagodljivost stila i markiranja. Omogućuju brže prikazivanje odredišne ​​stranice nakon klika, jer ograničavaju HTML / CSS i JavaScript. Također, za razliku od tradicionalnih mobilnih stranica, AMP stranice automatski predmemorira Google AMP Cache radi bržeg učitavanja na Google pretraživanju.

Kao predvodnik u optimizaciji nakon klika, Instapage nudi mogućnost stvaranja odredišnih stranica nakon klika pomoću AMP okvira:

Ubrzane mobilne stranice (AMP)

Uz Instapage AMP graditelj, trgovci i oglašivači mogu:

  • Stvorite AMP odredišne ​​stranice nakon klika izravno s platforme Instapage, bez programera
  • Potvrdite, A / B test i objavite AMP stranice na WordPressu ili na prilagođenoj domeni
  • Omogućite bolja mobilna iskustva, povećajte ocjene kvalitete i potaknite više konverzija

AMP ubrzana provjera valjanosti mobilnih stranica

Ubrzana provjera valjanosti mobilne stranice (AMP)

Revolucionarna tvrtka za slušna pomagala Eargo zabilježila je nevjerojatne rezultate otkako je AMP ugradila u svoje iskustvo nakon klika:

AMP odredišne ​​stranice tvrtke Instapage

AMP odredišne ​​stranice s Instapageom

Osim izrade AMP stranica s Instapageom, postoji još nekoliko načina na koje možete poboljšati brzinu stranice. Evo tri od njih za početak.

3 Ostali načini za poboljšanje brzine stranice

1. Iskoristite alate za brzinu stranice

PageSpeed ​​Insights je Googleov test brzine koji ocjenjuje vašu stranicu od 0 do 100 bodova:

uvidi brzine stranice

Bodovanje se temelji na dva parametra:

  1. Vrijeme učitavanja iznad preloma (ukupno vrijeme za prikaz stranice iznad preklopa nakon što korisnik zatraži novu stranicu)
  2. Vrijeme učitavanja cijele stranice (vrijeme potrebno pregledniku za potpuno prikazivanje stranice nakon što to korisnik zatraži)

Što je veći rezultat, vaša je stranica optimizirana. Kao pravilo, sve iznad 85 znači da vaša stranica ima dobru izvedbu. Niže od 85 i trebali biste razmotriti prijedloge Googlea kako biste povisili rezultat.

PageSpeed ​​Insights pruža izvješća za stolnu i mobilnu verziju vaše stranice, a također nudi preporuke za poboljšanja.

Razmislite s Googleom: testirajte moju web stranicu, koji je pokrenuo tim PageSpeed ​​Insights, testira samo brzine mobilnih stranica, za razliku od mobilnih i stolnih računala. To je još jedan pokazatelj brzine (ili sporosti) učitavanja vaših stranica:

mislim s Google test moje stranice

Ovaj alat prikazuje vaše vrijeme učitavanja, pruža prilagođene preporuke za ubrzavanje svake stranice na vašoj web lokaciji, a zatim nudi mogućnost generiranja cjelovitog izvješća.

2. Potpuno optimizirane slike (kompresija)

Optimiziranje slika kompresijom, promjenom veličine, preoblikovanjem itd. Može vam pomoći uštedjeti bajtove, ubrzati vrijeme učitavanja stranice i poboljšati performanse web mjesta za mobilne uređaje. Među ostale glavne preporuke, Google kaže da uklanja nepotrebne slike visoke rezolucije i GIF-ove i zamjenjuje slike tekstom ili CSS-om kad god je to moguće. 

Nadalje, sada je lakše nego ikad poslužiti komprimirane i promijenjene slike jer se te postavke mogu automatizirati. Na primjer, mogli biste stotinama slika automatski promijeniti veličinu i komprimirati ih skriptom, smanjujući ručni rad (prilikom izrade AMP stranica, prilagođene oznake slika čine mnoge od tih istih optimizacija automatskim).

Odabir optimalnog formata slike može biti teško s toliko dostupnih opcija. Sve ovisi o slučaju upotrebe, ali evo nekoliko najčešćih:

  • WebP: Fotografske i prozirne slike
  • JPEG: Fotografije bez prozirnosti
  • PNG: Prozirne pozadine
  • SVG: Skalabilne ikone i oblici

Google preporučuje početak s WebP-om jer omogućuje 30% veću kompresiju od JPEG-a, bez gubitka kvalitete slike.

3. Dajte prioritet sadržaju iznad preloma

Poboljšavanje percepcije korisnika o brzini web mjesta gotovo je jednako važno kao i samo poboljšanje brzine web mjesta. Zbog toga nakon što su vaše slike optimizirane, morate osigurati da se isporuče u točno pravom trenutku.

Razmotrite ovo: Na mobilnom uređaju vidljivi dio web mjesta ograničen je na malo područje, iznad poklopca. Kao rezultat toga, imate priliku brzo učitati sadržaj na tom području, dok se ostali elementi ispod preklopa preuzimaju u pozadini.

Napomena: Ono što AMP čini jedinstvenim jest to što ima ugrađeno prioritetno učitavanje resursa, osiguravajući da se prvo preuzmu samo najvažniji resursi.

Smanjiti broj slika na web mjestu može biti izazov - posebno za maloprodajne marke, na primjer, s mnogim proizvodima - ali ipak je presudno barem umanjiti utjecaj slika na vrijeme učitavanja pomoću ove tri taktike. 

Povećajte brzinu stranice pomoću AMP-a

Ako vaše mobilne stranice pate od visokih stopa napuštanja početne stranice i niskih stopa pretvorbe zbog spore brzine učitavanja stranica, AMP stranice mogle bi vam uštedjeti.

Počnite stvarati AMP stranice nakon klika kako biste posjetiteljima pružili brza, optimizirana i relevantna iskustva pregledavanja na mobilnim uređajima te poboljšali ocjene kvalitete i konverzije u tom procesu.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.