Oglašavačka tehnologijaAnalitika i testiranjeContent marketingE-trgovina i maloprodajaMarketing i automatizacija putem e-pošteMarketing za mobitele i tableteVeza sa predstavnicima štampeOmogućavanje prodajePretraživanje marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Zašto više nikada ne biste trebali kupiti novu web stranicu

Ovo će biti lupetanje. Ne prođe tjedan dana da me tvrtke ne pitaju koliko naplaćujemo za nova web stranica. Pitanje samo po sebi postavlja ružnu crvenu zastavicu koja obično znači da je za mene gubljenje vremena da ih tražim kao klijenta. Zašto? Zato što na web stranicu gledaju kao na statički projekt koji ima početak i kraj. Nije ... to je medij koji se mora stalno optimizirati i dotjerivati.

Vaši su izgledi izvan vaše web stranice

Počnimo s time zašto uopće imate web stranicu za početak. Web stranica je kritični dio vašeg ukupna digitalna prisutnost gdje se gradi vaša reputacija i potencijalnim klijentima možete pružiti prijeko potrebne informacije. Za bilo koje poduzeće, njihova digitalna prisutnost nije samo njihova web stranica ... ona uključuje:

  • Web mjesta direktorija - pojavljuju li se na stranicama na kojima ljudi traže njihov proizvod ili uslugu? Možda su to Angi, Yelp ili drugi kvalitetni direktoriji.
  • Ocjene i web lokacije za pregled - Zajedno s direktorijima, pojavljuju li se na stranicama s pregledima i upravljaju li dobro tom reputacijom? Traže li recenzije, odgovaraju na njih i ispravljaju loše recenzije?
  • YouTube - Imaju li na YouTubeu videozapise koji su usmjereni na njihovo tržište i industriju? YouTube je druga najveća tražilica, a video je kritičan medij.
  • Mjesta s utjecajem - Postoje li utjecajna web mjesta i osobe koje imaju široku publiku? Trudite li se biti prepoznati na tim stranicama?
  • Tražilice -Kupci aktivno traže informacije na internetu kako bi im pomogli u procesu donošenja odluka. Jeste li prisutni tamo gdje gledaju? Imaš li biblioteka sadržaja to je dosljedno ažurirano?
  • Društveni mediji - Kupci traže organizacije na internetu koje pružaju stalnu vrijednost i odgovaraju kupcima. Pomažete li aktivno ljudima na društvenim kanalima i u mrežnim grupama?
  • E-mail marketing - Razvijate li putovanja, informativne biltene i druge izlazne komunikacijske medije koji potencijalnim kupcima pomažu u navigaciji na putovanju?
  • oglašavanje - razumijevanje gdje i koliko napora i proračuna treba uložiti za stjecanje novih potencijalnih klijenata na internetu nikada ne smije biti zanemareno.

Koordiniranje vaše digitalne prisutnosti na svim medijima i kanalima danas je apsolutna potreba i daleko je od izgradnje novu web-lokaciju.

Vaša web stranica nikada ne bi trebala biti Gotovo

Vaša web stranica nikad obavlja. Zašto? Zato što se industrija u kojoj radite stalno mijenja. Posjedovanje web stranice isto je kao imati brod kojim plovite u otvorenim vodama. Morate se stalno prilagođavati uvjetima - bilo da se radi o konkurentima, kupcima, algoritmima tražilica, tehnologijama u nastajanju ili čak vašim novim proizvodima i uslugama. Morate nastaviti prilagođavati navigaciju kako biste uspjeli privući, informirati i pretvoriti posjetitelje.

Trebate još jednu analogiju? To je kao da nekoga pitate: "Koliko košta zdravlje?”Za ozdravljenje je potrebno zdravo se hraniti, vježbati i vremenom razvijati zamah. Ponekad postoje zastoji s ozljedama. Ponekad postoje bolesti. No, zdravlje nema krajnju točku, zahtijeva stalno održavanje i prilagođavanje kako starimo.

Postoji niz promjena koje je potrebno neprestano mjeriti, analizirati i optimizirati na vašem web mjestu:

  • Konkurentska analiza - prilagodba i optimizacija kako biste se razlikovali od konkurencije. Dok oni proizvode ponude, dijele prepoznavanje i prilagođavaju svoju ponudu proizvoda i usluga, toliko i vi.
  • Konverzija Optimizacija - povećava li se ili smanjuje vaš trend prikupljanja potencijalnih klijenata ili kupaca? Kako si olakšavate? Imate li chat? Klikni za poziv? Jednostavni obrasci?
  • Nove tehnologije - s obzirom da se nove tehnologije očekuju, implementirate li ih? Današnji posjetitelj web stranice ima daleko drugačija očekivanja, želeći samoposluživanje. Jedan sjajan primjer je zakazivanje termina.
  • Napredak u dizajnu - širina pojasa, uređaji, veličine zaslona ... tehnologija nastavlja napredovati, a dizajniranje korisničkog iskustva koje uvažava ove promjene zahtijeva stalne promjene.
  • Search Engine Optimization - direktoriji, web stranice s informacijama, publikacije, web stranice s vijestima i vaši konkurenti pokušavaju vas pobijediti u tražilicama jer ti korisnici imaju najveću namjeru kupnje. Praćenje rangiranja ključnih riječi i optimiziranje vašeg sadržaja ključno je za zadržavanje na vrhu ovog kritičnog medija.

Koju god marketinšku agenciju ili stručnjaka zaposlili, trebali biste biti svjesni svoje industrije, konkurencije, razlika, proizvoda i usluga, robne marke i komunikacijske strategije. Oni ne bi trebali jednostavno ismijavati dizajn, a zatim određivati ​​cijene za provedbu tog dizajna. Ako to rade sve, trebali biste pronaći novog marketinškog partnera za suradnju.

Investirajte u proces digitalnog marketinga, a ne u projekt

Vaša web stranica kombinacija je tehnologije, dizajna, migracije, integracije i - naravno - vašeg sadržaja. Dan tvoj nova web stranica uživo nije krajnja točka vašeg projekta digitalnog marketinga, to je doslovno 1. dan izgradnje bolje prisutnosti u digitalnom marketingu. Trebali biste surađivati ​​s partnerom koji vam pomaže identificirati cjelokupni plan implementacije, dajući prioritet svakoj fazi i pomažući da se to izvrši.

Bilo da se radi o reklamnoj kampanji, razvoju video strategije, mapiranju putovanja kupaca ili dizajniranju odredišne ​​stranice ... trebali biste ulagati u partnera koji razumije kako sve zajedno funkcionira. Moja bi preporuka bila baciti proračun vaše web stranice i umjesto toga odrediti ulaganje koje želite uložiti svaki mjesec kako biste nastavili provoditi svoju strategiju digitalnog marketinga.

Da, zgrada a nova web stranica može biti dio te opće strategije, ali to je proces stalnog poboljšanja ... a ne projekt koji bi trebao biti dovršen.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.