Da je vaš tim za sadržaj upravo to učinio, vi biste pobijedili

Pobjeda

Već postoji mnogo članaka o tome koliko je većina sadržaja užasna. Postoje milijuni članaka o tome kako napisati sjajan sadržaj. Međutim, ne vjerujem da je bilo koja vrsta članaka posebno korisna. Vjerujem da je korijen lošeg sadržaja koji nema uspjeha samo jedan faktor - slabo istraživanje. Loše istraživanje teme, publike, ciljeva, natjecanja itd. Rezultira užasnim sadržajem kojem nedostaju elementi potrebni za pobjedu.

Tržnici žele potrošiti više na marketing sadržaja, ali još uvijek se bore s proizvodnjom zanimljivog sadržaja (60%) i mjerenje performansi (57%). Sujan Patel

Ne samo da se borimo za proizvodnju i mjerenje svojih strategija sadržaja, zapravo stvaramo više sadržaja nego što se uopće može potrošiti. Moj dobri prijatelj Mark Schaefer to zove sadržajni šok.

Znam da ste pod baražom distrakcija sa sve nevjerojatnijih sadržaja. Da bih jednostavno održavao "mindshare" koji danas imam s vama na ovom blogu, morat ću stvoriti znatno bolji sadržaj, što će naravno trebati znatno više vremena. Vjerojatno ću morati platiti Facebook i druge da vam pruže priliku da ga uopće vidite zbog ovog natječaja za pažnju. Mark Schaefer

Problem nastavlja mučiti marketinške stručnjake tijekom posljednjih nekoliko godina, pa surađujem s različitim obrazovnim institucijama na razvoju njihovih kurikuluma za marketing sadržaja. Sve u svemu, razvio sam naš agilno marketinško putovanje, a obuka unutar uključuje proces za naše timove za razvoj sadržaja za naše klijente i vlastita svojstva.

Nije jednostavno i zahtijeva napor, ali evo kontrolnog popisa koji će osigurati da vaš tim proizvodi najbolji mogući sadržaj:

Pobjednički popis za provjeru sadržaja

  1. Golovi - Što pokušavate postići svojim sadržajem? Objavljuje li se radi podizanja svijesti, angažmana, autoriteta, poticanja konverzija, poboljšanja zadržavanja, nadogradnje klijenata ili poboljšanja ukupnog korisničkog iskustva? Kako ćete izmjeriti je li to stvarno uspjelo ili ne?
  2. publika - Kome pišeš i gdje su? To ne samo da diktira način na koji razvijate svoj sadržaj, već će vas navesti i na objavljivanje i promociju sadržaja na različitim platformama ili u različitim medijima.
  3. tržište - Kako će vaš sadržaj obilježiti vašu industriju? Što je potrebno kako bi se potaknula pažnja i angažman?
  4. Istraživanje - Koje statistike postoje za izradu sigurnosnih kopija vašeg sadržaja? Statistika je gotovo uvijek lako dostupna i jednostavna za pronalazak. Na primjer, koristeći Google, potražili smo statistiku marketinga sadržaja kako bismo pronašli Sujanov citat gore.Statistika izvedbe sadržaja
  5. Konkurencija - Kakav je sadržaj stvorila vaša konkurencija na tu temu? Kako možete nadmašiti njihov sadržaj? Često radimo jednostavni SWOT (snage, slabosti, prilike, prijetnje) našeg klijenta i teme kako bismo uvrstili diferencijatore i zaista odveli svoje ciljeve kući. Koristeći Semrush i Buzzsumo, možemo analizirati najbolje rangiranje i sadržaj koji se najviše dijeli na tu temu.
  6. Imovina - Istaknute slike, dijagrami, podržane snimke zaslona, ​​audio, video ... koja su sve ostala svojstva koja možete kombinirati u svoj sadržaj kako biste osigurali da je pobjednički sadržaj?
  7. pisanje - Naš stil pisanja, gramatika, pravopis, definiranje problema, potvrđivanje naših savjeta, razvijanje poziva na akciju ... sve je to potrebno za stvaranje sadržaja vrijednog pažnje naše publike.

Bez obzira radi li se o tweetu, članku ili bijelom dokumentu, i dalje bilježimo uspjeh kada razvijemo liniju pred montažu kako bismo razvili svoj sadržaj. Na mnogim projektima surađujemo s odvojenim timovima iz cijelog svijeta kako bismo objedinili sredstva potrebna za stvaranje sjajnog sadržaja. Imamo istraživačke timove za hvatanje statistike i utjecaja, pripravnike za analizu, dizajnerske timove za grafiku i izbor pisaca koji su odabrani zbog svog stila i spretnosti u vezi s temama.

Optimizacija sadržaja

Pa čak i nakon što objavimo sadržaj, još nismo gotovi. Promatramo njegovu izvedbu u pretraživanju i na društvenim mrežama, prilagođavamo naslove i meta opise za veće performanse, poboljšavamo stariji sadržaj grafikom i videozapisima, a ponekad čak i objavljujemo članke kao nove članke kad to ima smisla. Svaka odluka u vezi s našim sadržajem donosi se kako bi se osiguralo da je takav pobjeda, ne samo objavljeno.

Jedan komentar

  1. 1

    Hej, Douglas.

    Slažem se s onim što ste istakli. Dubinsko istraživanje primarni je preduvjet za stvaranje nevjerojatnog članka koji nastoji ljudima dodati vrijednost. Primjer je tehnika nebodera Brain Deana. Stvaranje detaljnih članaka usredotočenih prvenstveno na određene tačke ciljane niše dat će bolji rezultat. Također pomaže predstavljati tvrtku kao pouzdanu / autoritativnu marku.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.