Yahoo! Search Marketing ... Izgubili ste me!

Izravna pošta skup je medij. Budući da je skupo, ne može se to učiniti nasumično. Govorio sam svojim klijentima da je prilika da privuku nečiju pozornost izravnom poštom izravno povezana s udaljenostom između njihovog poštanskog sandučića i kante za smeće. Jedini dio kampanje s izravnom poštom koji je važniji od cilja, a dio je sposobnost izvršenja u kampanji.

Danas sam dobio prekrasno kreiran članak Direct Mail od Yahoo! Marketing za pretraživanje. Ponuda je iznosila 75 USD za neki marketing ključnih riječi na Yahoo! pretraživač. Budući da sam upravo pokrenuo društvena mreža za ratne mornarice, Radio sam neko testiranje s nekim kupnjama ključnih riječi.

Yahoo! Search Marketing Direct Mail kampanja

Sitni tisak, naravno, jest da na račun trebate staviti nepovratni depozit od 30 USD. To su i dalje klikovi u vrijednosti od 45 dolara koje sam mogao iskoristiti, pa sam se pokušao prijaviti. ja kažem Pokušao jer me ova poruka o pogrešci dočekala najmanje 4 puta u procesu registracije i plaćanja:

Yahoo! Pogreška

Direct Mail ima jedno zajedničko s bilo kojim oglašavanjem. Morate biti u mogućnosti isporučiti svoj proizvod ili uslugu čim potencijalni klijent uđe kroz vrata. Nemogućnost isporuke nanosi veću štetu nego ne oglašavanje. Nadam se da će ovaj Yahoo! kampanja bila je uzorak kampanje koja je poslana nekolicini ljudi kako bi se testirala sposobnost njihovog sustava da izvrši registraciju i kupnje ... ali istina je vjerojatno suprotna. Izgubili su me! Nakon 4 pokušaja, ne vraćam se.

Yahoo! najvjerojatnije potrošio stotine tisuća dolara na ovaj direktni mail. A loši direktor marketinga, koji je osmislio fantastičan rad, vjerojatno će biti kriv za lošu izvedbu kampanje.

Osim ako, naravno, Yahoo! slučajno čita moj blog. 🙂

5 Komentari

  1. 1

    Uvijek se začudim kada velike tvrtke ovako zeznu stvari. Oni su sretni što ste im dali četiri šanse, većina ljudi bi stala prvi ili drugi put. Nažalost po “malog” ako pogriješimo ovako, naši potencijalni kupci rijetko će nam dati drugu priliku.

  2. 2

    Da, ali izravna pošta je skupa samo ako nije ispravno napravljena. Ako JE dobro napravljen, onda može biti isplativ. Možda košta više novca od nečeg jeftinog/besplatnog poput marketinga putem e-pošte, ali obično je uspješniji. Mjerljiv je, prilagodljiv i može se testirati. Pogledajmo da radio ili TV to rade. (Tako kaže stručnjak za DM! 😉 )

    Erik Deckers
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      Slažem se! Trebao sam reći 'značajno ulaganje' umjesto 'skupo'. To zapravo i nije trošak kada se radi ispravno i pomaže u ostvarivanju tolikih prihoda. Dovraga, bio sam spreman, voljan i sposoban odgovoriti na ovaj komad!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Sjajni komentari. Yahooova marketinška grupa u posljednje vrijeme gubi mnogo svojih najboljih ljudi zbog startupa i konkurencije. Uvijek sam mislio da je jedan od najboljih gurua izravnog marketinga Jay Abraham – možda bi ga trebali nazvati.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.