Kako pretraživači pronalaze, indeksiraju i indeksiraju vaš sadržaj?

Ne preporučam često klijentima da izgrade vlastitu e-trgovinu ili sustave za upravljanje sadržajem zbog neviđenih opcija proširivosti koje su danas potrebne – prvenstveno usmjerene na optimizaciju pretraživanja i društvenih mreža. Napisao sam članak o odabirom CMS-a, i još uvijek ga pokazujem tvrtkama s kojima surađujem koje su u iskušenju izgraditi svoj sustav upravljanja sadržajem.

Kako funkcioniraju pretraživači?

Počnimo s načinom rada tražilica. Evo odličnog Googleovog pregleda.

Međutim, postoje apsolutno situacije u kojima je prilagođena platforma nužna. Kada je to optimalno rješenje, i dalje potičem svoje klijente da izgrade potrebne značajke za optimizaciju svojih stranica za pretraživanje i društvene medije. Tri ključne značajke su neophodne.

• robots.txt
• XML Sitemap
• Metadata

Što je datoteka Robots.txt?

robots.txt datoteka - robots.txt datoteka je obična tekstualna datoteka u korijenskom direktoriju web-mjesta i govori tražilicama što trebaju uključiti, a što isključiti iz rezultata pretraživanja. Posljednjih su godina tražilice također zahtijevale da u datoteku uključite put do XML karte web-lokacije. Evo mog primjera koji dopušta svim botovima indeksiranje moje stranice i usmjerava ih na moju XML kartu web stranice:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Što je XML karta web mjesta?

XML Sitemap - Kao HTML je za gledanje u pregledniku, XML je napisan da se programski probavi. An XML sitemap je tablica svake stranice na vašoj web stranici i kada je zadnji put ažurirana. XML karte web stranica također mogu biti lančano povezane… to jest, jedna XML karta web stranice može se odnositi na drugu. To je sjajno ako želite logički organizirati i raščlaniti elemente svoje stranice (PITANJA I ODGOVORI, stranice, proizvode itd.) u vlastite Sitemapove.

Sitemapovi su ključni kako bi tražilice učinkovito obavijestile koji ste sadržaj stvorili i kada je zadnji put uređivan. Proces tražilice prilikom odlaska na vaše web mjesto nije učinkovit bez implementacije karte web mjesta i isječaka.

Bez XML karte web mjesta, riskirate da vaše stranice nikada ne budu otkrivene. Što ako imate novu odredišnu stranicu proizvoda koja nije povezana interno ili eksterno? Kako ga Google otkriva? Pa, dok se poveznica ne pronađe, nećete biti otkriveni. Srećom, tražilice ipak omogućuju sustavima za upravljanje sadržajem i platformama za e-trgovinu da im postave crveni tepih!

1. Google otkriva vanjsku ili unutarnju vezu do vaše web lokacije.
2. Google indeksira stranicu i rangira je prema njezinom sadržaju te sadržaju i kvaliteti web stranice s referentnom vezom.

Uz XML kartu web mjesta, otkrivanje ili ažuriranje svog sadržaja ne prepuštate slučaju! Previše programera pokušava ići prečacima koji im također štete. Oni objavljuju isti bogati isječak na web-mjestu, dajući informacije koje nisu relevantne za informacije na stranici. Oni objavljuju kartu web-mjesta s istim datumima na svakoj stranici (ili sve one ažurirane kada se jedna stranica ažurira), postavljajući tražilice u red čekanja da zavaravaju sustav ili da su nepouzdani. Ili uopće ne pingaju tražilice... tako da tražilica ne shvati da su objavljene nove informacije.

Što su metapodaci? Mikropodaci? Bogati isječci?

Bogati isječci pažljivo su označeni mikropodacima skriven od gledatelja, ali vidljiv na stranici za korištenje tražilicama ili društvenim mrežama. Ovo je poznato kao metapodaci. Google se pridržava Schema.org kao standard za uključivanje stvari poput slika, naslova, opisa i mnoštva drugih informativnih isječaka poput cijene, količine, informacija o lokaciji, ocjena itd. Shema će značajno poboljšati vidljivost vaše tražilice i vjerojatnost da će korisnik kliknuti.

Facebook koristi OpenGraph protokol (naravno, nisu mogli biti isti), X ima čak i isječak za navođenje vašeg X profila. Sve više i više platformi koristi ove metapodatke za pregled ugrađenih poveznica i drugih informacija kada ih objave.

Vaše web stranice imaju osnovno značenje koje ljudi razumiju kada čitaju web stranice. No, tražilice imaju ograničeno razumijevanje onoga o čemu se raspravlja na tim stranicama. Dodavanjem dodatnih oznaka u HTML web stranica - oznaka koje kažu: "Hej tražilice, ove informacije opisuju ovaj određeni film, mjesto, osobu ili videozapis", možete pomoći tražilicama i drugim aplikacijama da bolje razumiju vaš sadržaj i prikazati ga na koristan i relevantan način. Mikropodaci su skup oznaka, uveden s HTML5, koji vam omogućuje da to učinite.

Schema.org, što su MicroData?

Naravno, ništa od toga nije potrebno ... ali toplo ih preporučujem. Na primjer, kada na Facebooku podijelite vezu, a ne pojavi se slika, naslov ili opis ... malo će ljudi biti zainteresirano i zapravo će kliknuti. A ako se vaši isječci sheme ne nalaze na svakoj stranici, naravno da se i dalje možete pojaviti u rezultatima pretraživanja ... ali natjecatelji vas mogu pobijediti kad prikažu dodatne informacije.

Registrirajte svoje XML karte web mjesta pomoću Search Consolea

Ako ste izgradili vlastiti sadržaj ili platformu za e-trgovinu, imperativ je da imate podsustav koji pinga tražilice, objavljuje mikropodatke, a zatim daje važeću XML mapu web stranice za pronalaženje sadržaja ili informacija o proizvodu!

Nakon što se vaša datoteka robots.txt, XML karte web mjesta i obogaćeni isječci prilagode i optimiziraju na cijeloj web stranici, ne zaboravite se registrirati za svaku tražilicu Traži konzole (također poznat kao Webmaster alat) gdje možete pratiti zdravlje i vidljivost svoje stranice na tražilicama. Možete čak odrediti svoju putanju Sitemapa ako nijedna nije navedena i vidjeti kako je tražilica koristi, ima li problema s njom ili ne, pa čak i kako ih ispraviti.

Postavite crveni tepih na tražilice i društvene medije i vidjet ćete da je vaša stranica bolje rangirana, vaši unosi na stranicama s rezultatima tražilice više klikaju i da se vaše stranice više dijele na društvenim medijima. Sve se zbraja!

Kako Robots.txt, Sitemaps i MetaData rade zajedno

Kombinacija svih ovih elemenata je poput postavljanja crvenog tepiha za vaše web mjesto. Ovdje je proces indeksiranja koji bot provodi zajedno s načinom na koji tražilica indeksira vaš sadržaj.

1. Vaša web lokacija ima datoteku robots.txt koja također upućuje na vaše XML mjesto web-lokacije.
2. Vaš CMS ili sustav e-trgovine ažurira XML Sitemap bilo kojom stranicom i datumom objave ili uređivanjem informacija o datumu.
3. Vaš CMS ili sustav e-trgovine pinga tražilice kako bi ih obavijestio da je vaša stranica ažurirana. Možete ih izravno pingati ili upotrijebiti RPC i uslugu kao što je Ping-o-matic za slanje svim ključnim tražilicama.
4. Tražilica se trenutno vraća, poštuje datoteku Robots.txt, pronalazi nove ili ažurirane stranice putem karte web-mjesta, a zatim indeksira stranicu.
5. Prilikom indeksiranja vaše stranice koristi se naslov, meta opis, HTML5 elementi, naslovi, slike, alternativne oznake i druge informacije za pravilno indeksiranje stranice za primjenjiva pretraživanja.
6. Prilikom indeksiranja vaše stranice, koristi se naslov, meta opis i mikropodaci obogaćenih isječaka za poboljšanje stranice rezultata tražilice.
7. Kako druge relevantne web lokacije vode do vašeg sadržaja, vaš se sadržaj bolje rangira.
8. Budući da se vaš sadržaj dijeli na društvenim mrežama, navedene informacije obogaćenog isječka mogu vam pomoći da pravilno pregledate svoj sadržaj i usmjerite ga na vaš profil na društvenim mrežama.