Kako pretraživači pronalaze, indeksiraju i indeksiraju vaš sadržaj?

Search Engine Optimization

Ne preporučujem često klijentima da izrade vlastite sustave za e-trgovinu ili upravljanje sadržajem zbog svih neviđenih mogućnosti proširivosti koje su danas potrebne - prvenstveno usredotočene na pretraživanje i društvenu optimizaciju. Napisao sam članak o kako odabrati CMS i još uvijek ga pokazujem tvrtkama s kojima surađujem u iskušenju samo da izgrade vlastiti sustav upravljanja sadržajem.

Međutim, postoje apsolutno situacije u kojima je prilagođena platforma nužna. Kad je to optimalno rješenje, ipak nagovaram svoje klijente da izgrade potrebne značajke za optimizaciju svojih stranica za pretraživanje i društvene medije. U osnovi su tri ključne značajke koje su nužne.

  • robots.txt
  • XML Sitemap
  • Metadata

Što je datoteka Robots.txt?

robots.txt datoteka - robots.txt datoteka je obična tekstualna datoteka koja se nalazi u korijenskom direktoriju web mjesta i govori tražilicama što trebaju uključiti i izuzeti iz rezultata pretraživanja. Posljednjih godina tražilice su također zatražile da u datoteku uključite put do XML karte web mjesta. Evo mog primjera koji omogućava svim botovima da indeksiraju moju web lokaciju i usmjerava ih na moju XML kartu web stranice:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Što je XML karta web mjesta?

XML Sitemap - Baš kao što je HTML za gledanje u pregledniku, i XML je napisan za programsku probavu. XML karta web mjesta u osnovi je tablica svake stranice na vašem mjestu i kada je zadnji put ažurirana. XML karte web mjesta također mogu biti povezane lancima ... to jest jedna XML karta web mjesta može se odnositi na drugu. To je sjajno ako želite logički organizirati i raščlaniti elemente svoje web stranice (FAQ, stranice, proizvodi itd.) Na njihove vlastite karte web mjesta.

Sitemapovi su neophodni kako biste tražilicama mogli učinkovito dati do znanja koji ste sadržaj stvorili i kada je zadnji put uređen. Proces koji pretraživač koristi prilikom odlaska na vašu web stranicu nije učinkovit bez primjene karte web mjesta i isječaka.

Bez XML karte web mjesta, riskirate da vaše stranice nikad ne budu otkrivene. Što ako imate novu odredišnu stranicu proizvoda koja nije povezana interno ili eksterno. Kako to Google otkriva? Pa, jednostavno rečeno ... dok se ne pronađe veza do nje, nećete biti otkriveni. Srećom, tražilice omogućuju sustavima za upravljanje sadržajem i platformama e-trgovine da za njih izbace crveni tepih!

  1. Google otkriva vanjsku ili unutarnju vezu do vaše web lokacije.
  2. Google indeksira stranicu i rangira je prema njenom sadržaju i sadržaju i kvaliteti web stranice s referentnom vezom.

Uz XML kartu web mjesta, otkrivanje vašeg sadržaja ili njegovo ažuriranje ne prepuštate slučaju! Previše programera pokušava koristiti prečace koji i njih bole. Oni objavljuju isti bogati isječak na web mjestu, pružajući informacije koje nisu relevantne za informacije na stranici. Oni objavljuju kartu web mjesta s istim datumima na svakoj stranici (ili se sve ažuriraju kad se ažurira jedna stranica), dajući redovima pretraživačima da igraju sustav ili su nepouzdani. Ili uopće ne pinguju tražilice ... pa tražilica ne shvaća da su objavljene nove informacije.

Što su metapodaci? Mikropodaci? Bogati isječci?

Bogati isječci pažljivo su označeni mikropodacima koja je skrivena od gledatelja, ali vidljiva na stranici koju mogu koristiti tražilice ili web stranice društvenih medija. To je poznato kao metapodaci. Google se slaže s Schema.org kao standard za uključivanje stvari poput slika, naslova, opisa ... kao i mnoštvo drugih informativnih isječaka kao što su cijena, količina, podaci o lokaciji, ocjene itd. Shema će značajno poboljšati vidljivost vaše tražilice i vjerojatnost da će korisnik kliknuti kroz.

Facebook koristi OpenGraph protokola (naravno da ne mogu biti isti), Twitter čak ima isječak za određivanje vašeg profila na Twitteru. Sve više i više platformi koristi ove metapodatke za pregled ugrađenih veza i drugih informacija kada ih objavljuju.

Vaše web stranice imaju osnovno značenje koje ljudi razumiju kada čitaju web stranice. No, tražilice imaju ograničeno razumijevanje onoga o čemu se raspravlja na tim stranicama. Dodavanjem dodatnih oznaka u HTML web stranica - oznaka koje kažu: "Hej tražilice, ove informacije opisuju ovaj određeni film, mjesto, osobu ili videozapis", možete pomoći tražilicama i drugim aplikacijama da bolje razumiju vaš sadržaj i prikazati ga na koristan i relevantan način. Mikropodaci su skup oznaka, uveden s HTML5, koji vam omogućuje da to učinite.

Schema.org, što su MicroData?

Naravno, ništa od toga nije potrebno ... ali toplo ih preporučujem. Na primjer, kada na Facebooku podijelite vezu, a ne pojavi se slika, naslov ili opis ... malo će ljudi biti zainteresirano i zapravo će kliknuti. A ako se vaši isječci sheme ne nalaze na svakoj stranici, naravno da se i dalje možete pojaviti u rezultatima pretraživanja ... ali natjecatelji vas mogu pobijediti kad prikažu dodatne informacije.

Registrirajte svoje XML karte web mjesta pomoću Search Consolea

Nužno je da, ako ste izgradili vlastiti sadržaj ili platformu za e-trgovinu, imate podsistem koji pinguje tražilice, objavljuje mikropodatke, a zatim pruža valjanu XML kartu web mjesta za pronalazak sadržaja ili proizvoda!

Jednom kada se datoteka robots.txt, XML karte web mjesta i bogati isječci prilagode i optimiziraju na cijeloj web lokaciji, ne zaboravite se registrirati za pretraživačku konzolu svake tražilice (poznatu i kao alat za webmastere) gdje možete pratiti zdravlje i vidljivost svojeg web mjesto na tražilicama. Možete čak odrediti put do svoje karte web lokacije ako nije naveden i vidjeti kako ga tražilica troši, postoje li neki problemi s njim, pa čak i kako ih ispraviti.

Razvaljajte crveni tepih na tražilicama i društvenim mrežama i vidjet ćete da je vaša web lokacija bolje rangirana, vaši unosi na stranicama s rezultatima tražilice kliknuli su više, a vaše stranice dijelile više na društvenim mrežama. Sve se zbraja!

Kako Robots.txt, Sitemaps i MetaData rade zajedno

Kombinacija svih ovih elemenata nalik je na razvijanje crvenog tepiha za vaše web mjesto. Evo postupka indeksiranja koji bot uzima zajedno s načinom na koji pretraživač indeksira vaš sadržaj.

  1. Vaša web lokacija ima datoteku robots.txt koja također upućuje na vaše XML mjesto web-lokacije.
  2. Vaš CMS ili sustav e-trgovine ažuriraju XML kartu web lokacije bilo kojom stranicom i objavljuju datum ili uređuju podatke o datumu.
  3. Vaš CMS ili sustav e-trgovine pinguje tražilice kako bi ih obavijestio da je vaše web mjesto ažurirano. Možete ih pingati izravno ili koristiti RPC i uslugu poput Ping-o-matic pritisnuti na sve ključne pretraživače.
  4. Tražilica se odmah vraća, poštuje datoteku Robots.txt, pronalazi nove ili ažurirane stranice putem karte web stranice, a zatim indeksira stranicu.
  5. Kada indeksira vašu stranicu, koristi obogaćene mikropodatke za poboljšanje stranice s rezultatima tražilice.
  6. Kako druge relevantne web lokacije vode do vašeg sadržaja, vaš se sadržaj bolje rangira.
  7. Kako se vaš sadržaj dijeli na društvenim mrežama, navedeni bogati isječci podataka mogu pomoći u ispravnom pregledu vašeg sadržaja i usmjeravanju na vaš profil na društvenim mrežama.

2 Komentari

  1. 1

    moje web mjesto ne može indeksirati novi sadržaj, dohvaćam kartu web mjesta i urlove na webmasteru, ali još uvijek nisam u mogućnosti to poboljšati. Je li to problem google backend-a?

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.